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Il debutto di Ferrari nell'alta moda non convince Piazza Affari (-2,5%)

Pubblicato 14.06.2021, 12:48
Aggiornato 14.06.2021, 11:00
Il debutto di Ferrari nell'alta moda non convince Piazza Affari (-2,5%)

Dopo l’incertezza in Borsa seguita alla nomina del nuovo Ceo, oggi il titolo è ancora in rosso a margine della presentazione della linea di moda: la strategia di diversificazione fatica a decollare

La diversificazione pensata per sfruttare il marchio Ferrari (MI:RACE) a 360 gradi non sembra convincere il mercato. Nella seduta di oggi, che vede prevalere un cauto ottimismo anche a Piazza Affari, il titolo del Cavallino sta perdendo circa il 2,5%. Un calo che segue quello registrato la scorsa settimana, quando la nomina del nuovo amministratore delegato Benedetto Vigna – proveniente da STMicroelectronics (PA:STM) e quindi dal mondo tech – sembrava non aver convinto il mercato.

PASSERELLA IN FABBRICA

Alta moda e ristoranti di lusso: è questo il connubio scelto da Ferrari per il nuovo corso, ovviamente da affiancare al core business rappresentato dalla vendita delle auto. Nella giornata di ieri, all’interno dello stabilimento di Maranello, Ferrari ha presentato la collezione uomo e donna disegnata da Rocco Iannone, ex designer di Giorgio Armani. L’idea è quella di raccontare i valori di artigianalità e tradizione del marchio, puntando su stampe d’epoca e sui colori che hanno reso famosa la Ferrari nel mondo: il rosso e il giallo Modena, che fa da sfondo al cavallino riportato nel marchio. I capi saranno venduti online e nelle boutique di Maranello, Roma, Milano, Los Angeles e Miami, in attesa dell’apertura nel 2022 anche in Cina...

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** Il presente articolo è stato redatto da FinanciaLounge


Ultimi commenti

Ma si puo’…avranno detto ah il brand stretching … facciamo soldi… ma per favore
che facciano solo belle macchine e stop
ops anche la Honda
che ha fare mutande !!!
🤣🤣🤣🤣🤣🤣
prima sarebbe meglio massacrare la Mercedes
Ferrari è eccellenza automobilistica.meno si apre ad altro meglio è.ha sbagliato anche l'entrata in borsa.ferrari deve essere esclusività e sogno, non pantaloni e mutande
Diworsification
con le mutande Ferrara dopo va più veloce anche il birillo :)
Il progetto di allargare ad altre aree commerciali l'eccellenza Ferrari nel campo delle auto di alta gamma era stato proposto già anni fà quando Luca di Montezemolo aveva creato una catena di store dove venivano vendute borse, magliette,cappelli,portafogli,pezzi di formula1 dismesse come complemento di arredo; ebbene questa iniziativa è fallita miseramente.Per esperienza diretta posso assicurare a chi mi legge che il rapporto qualità/prezzo degli articoli messi in vendita era di gran lunga inferiore  a quello proposto dagli altri fabbricanti.Per esempio ad un prezzo inferiore a quella venduta con il marchio Ferrari si poteva comperare una borsa Bridge che come qualità era nettamente superiore a quella Ferrari.Ora sono cambiati i campi commerciali, ma temo che la situazione non sia molto cambiata rispetto a quella descritta sopra.Per cui se i mercati rimangono scettici riguardo alla iniziativa credo che ci siano ragioni concrete per dubitare del suo successo.
Giusto Marajo... dovrebbero mantenere il core business nell'automotive (ormai tt le marche hanno auto elettriche o ibride, lei nn ancora... sul mercato) e sfruttare il brand nelle royalties incassate negli altri business (di ogni genere... e sarebbero notevoli)!
Adesso aspettiamo gli slip in F.1
Sai le sgommate 😉
Potrebbe essere un buon filone di crescita per l'azienda se continuano a fare cose fatte alla grande
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