Di Scott Kanowsky
Investing.com - Le azioni di Adidas AG (ETR:ADSGN) sono positive questo martedì, dopo che gli analisti di Berenberg hanno alzato il rating sul gruppo tedesco di abbigliamento sportivo a buy da hold, affermando che l’azienda può diventare una “eccitante storia di svolta pluriennale”.
All’inizio del mese, l’azienda tedesca ha avvertito di una forte perdita potenziale nel 2023 a causa della sua decisione di rompere i legami con Ye per una serie di commenti controversi fatti dal rapper.
In una dichiarazione, Adidas ha segnalato che se deciderà di non riutilizzare in futuro nessuno dei suoi prodotti a marchio “Yeezy”, le rimanenti scorte invendute saranno svalutate, riducendo l’utile operativo di 500 milioni di euro (1 euro = 1,0612 dollari) e il fatturato di circa 1,2 miliardi di euro nell’anno fiscale in corso. Inoltre, l’azienda prevede di essere colpita da costi una tantum fino a 200 milioni di euro nell’ambito di una più ampia revisione delle sue attività.
Adidas ha previsto che potrebbe registrare una perdita operativa annuale di 700 milioni di euro, mentre le vendite, a parità di valuta, sono viste in calo a un tasso a una sola cifra quest’anno. Su base sottostante, l’utile operativo dovrebbe essere “intorno al livello di pareggio”.
Ma gli analisti di Berenberg sostengono che queste cattive previsioni, emesse sotto la guida del nuovo amministratore delegato Bjørn Gulden, siano state date tutte insieme di proposito, in modo da avere una base pulita su cui operare in vista di un grande evento sportivo nel 2024. Le Olimpiadi estive del 2024 a Parigi e gli europei di calcio in Germania sono infatti tra gli eventi chiave del calendario sportivo del prossimo anno.
Gli analisti di Berenberg si aspettano che Adidas abbia la giusta strategia, gli investimenti e l’esecuzione nel 2023.