Di Scott Kanowsky
Investing.com - Adidas AG (ETR:ADSGN) ha registrato una perdita operativa peggiore del previsto nel quarto trimestre, dopo che le vendite sono state colpite dalla controversia con il rapper Ye e da un aumento delle spese di produzione.
L’azienda tedesca di abbigliamento sportivo ha registrato una perdita operativa di 724 milioni di euro (1 euro = 1,0546 dollari) nei tre mesi terminati a fine di dicembre, rispetto all’utile di 66 milioni di euro dello stesso periodo dell’anno precedente. Le stime di Bloomberg prevedevano una perdita di 717 milioni di euro.
I ricavi trimestrali sono diminuiti dell’1%, per l’impatto negativo di 600 milioni di euro legato alla decisione di interrompere la partnership commerciale con Ye - l’artista precedentemente noto come Kanye West - ad ottobre, dopo una serie di suoi commenti controversi. L’interruzione della linea di prodotti chiamata “Yeezy”, in precedenza una solida fonte di entrate, ha avuto un “impatto particolarmente forte” sulla domanda nordamericana, ha osservato Adidas.
Anche in Cina le vendite sono diminuite del 50% per via di un contesto di mercato difficile, mentre la nazione continua a riprendersi dalle rigide normative per il COVID-19.
“Le sfide specifiche dell’azienda e i significativi problemi delle scorte hanno pesato sull’andamento della top-line dell’azienda nel trimestre”, ha aggiunto Adidas.
L’aumento dei costi della catena di approvvigionamento e delle spese promozionali ha pesato anche sul margine lordo, sceso di 9,9 punti percentuali al 39,1%. Il calo si è verificato nonostante gli aumenti dei prezzi, pensati per contribuire a compensare queste pressioni.
Adidas ha ribadito l’avvertimento lanciato a febbraio, secondo cui se deciderà di non riutilizzare in futuro nessuno dei suoi prodotti a marchio Yeezy, le rimanenti scorte invendute saranno svalutate, riducendo l’utile operativo di 500 milioni di euro e il fatturato di circa 1,2 miliardi di euro nell’anno finanziario in corso.
Nel frattempo, l’azienda ha dichiarato che si aspetta di essere colpita da costi una tantum fino a 200 milioni di euro come parte di una più ampia revisione delle sue operazioni.
Di conseguenza, Adidas ha previsto che potrebbe registrare una perdita operativa annuale di 700 milioni di euro, mentre le vendite neutre dal punto di vista valutario sono viste in calo a un tasso a una sola cifra quest’anno. Su base sottostante, si prevede che l’utile operativo sarà “intorno al livello di pareggio”.
“Il 2023 sarà un anno di transizione per costruire la base per il 2024 e il 2025”, ha dichiarato l’amministratore delegato Bjørn Gulden in un comunicato. “Dobbiamo ridurre le scorte e abbassare gli sconti. Nel 2024 potremo ricominciare a costruire un’attività redditizia”.
Le azioni di Adidas sono in rosso negli scambi di questo mercoledì mattina.