LONDRA (Reuters) - Il nuovo Ceo di Burberry, Joshua Schulman, ha annunciato una strategia di rilancio per il marchio di lusso britannico che continua a registrare vendite in calo e ha chiuso in perdita la prima metà dell'esercizio.
Schulman ha detto che la maison deve tornare a concentrarsi sull'abbigliamento per l'outdoor e sui propri clienti principali. Intanto ha sospeso il dividendo per il 2025 e ha annunciato un programma di riduzione dei costi per 40 milioni di sterline (51 milioni di dollari).
"Oggi agiamo con urgenza per correggere la rotta, stabilizzare l'attività e posizionare Burberry per un ritorno a una crescita sostenibile e redditizia", ha detto Schulman in un comunicato.
Burberry ha registrato una perdita operativa adjusted di 41 milioni di sterline nel primo semestre e ha detto che è troppo presto per determinare, con il periodo chiave delle festività invernali alle porte, se riuscirà a chiudere l'esercizio in corso in utile.
Le vendite del secondo trimestre di Burberry, conclusosi il 28 settembre, sono diminuite allo stesso ritmo del primo, mentre il fatturato del primo semestre è sceso del 20% a cambi costanti.
Nell'aggiornamento della propria strategia, Burberry ha segnalato che gli aumenti dei prezzi, in particolare per i prodotti di pelletteria, sono stati eccessivi e i prezzi "non sempre si sono allineati alla nostra authority di settore".
Il direttore creativo di Burberry, Daniel Lee, entrato a far parte del marchio due anni fa, si era fatto un nome da Bottega Veneta con una linea di scarpe e borse molto popolari. Tuttavia, i suoi progetti per Burberry, maison che non è conosciuta principalmente per la pelletteria, non hanno avuto lo stesso successo.
Burberry è da molti considerata un possibile target per operazioni di M&A. Recenti indiscrezioni stampa secondo cui Moncler (BIT:MONC) starebbe preparando un'offerta hanno fatto impennare il titolo in borsa, anche se fonti vicine alla questione hanno negato che siano in corso trattative.
Schulman, in risposta a una domanda sulla possibilità di vendere Burberry, ha risposto ai giornalisti di non voler commentare le speculazioni, ma ha aggiunto che l'indipendenza di Burberry - separata da un conglomerato del lusso - è un vantaggio.
(1 dollaro = 0,7885 sterline)
(Tradotto da Enrico Sciacovelli, editing Claudia Cristoferi)