MILANO (Reuters) - Dopo mesi di andamento pesantemente negativo, l'inversione di tendenza del mercato pubblicitario italiano registrata a luglio si conferma anche ad agosto con una raccolta in crescita del 7%.
Lo dice una nota Nielsen aggiungendo che l'andamento del periodo cumulato gennaio-agosto, ancora condizionato dagli effetti del lockdown, segna un calo del 17,7% rispetto allo stesso periodo del 2019.
Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti 'Over The Top', l'andamento nei primi otto mesi si attesta a -22%.
"Seppur sia il mese storicamente meno attrattivo per gli investimenti pubblicitari, la raccolta ad agosto ha confermato il cambio di trend osservato già a luglio", dichiara nella nota Alberto Dal Sasso, AIS managing director di Nielsen. "Il terzo trimestre avrà sicuramente un rimbalzo tecnico positivo la cui entità dipenderà dalle performance che si sono verificate a settembre e che troveranno eventuale conferma nelle misurazioni di queste settimane".
Relativamente ai singoli mezzi, il periodo cumulato rimane negativo generalmente per tutti i mezzi mentre il singolo mese di agosto conferma le performance in terreno positivo di Tv e internet registrate già a luglio, sottolinea il comunicato.
(Sabina Suzzi, in redazione a Milano Gianluca Semeraro)