I prezzi delle azioni di Adidas AG (ADDYY) sono scesi mercoledì dopo che le previsioni dell'azienda per l'utile operativo del 2024 sono risultate sostanzialmente inferiori a quanto previsto dagli analisti finanziari.
Nei suoi risultati finanziari per il 2023, l'azienda ha comunicato che il suo fatturato è diminuito del 5% a 21,43 miliardi di euro, influenzato da perdite di cambio superiori a 1 miliardo di euro, che si prevede continueranno a influenzare la crescita del fatturato dell'azienda nel 2024.
Anche la decisione di interrompere la linea di prodotti Yeezy ha influenzato negativamente la crescita dei ricavi di Adidas per l'anno in corso, con una riduzione stimata di circa 500 milioni di euro di ricavi annuali.
"Il rilascio di due prodotti Yeezy ha avuto un effetto positivo sui ricavi netti di circa 750 milioni di euro nel 2023", ha dichiarato la società. "Questo è in contrasto con i ricavi dei prodotti Yeezy per un totale di oltre 1.200 milioni di euro nel 2022".
Per quanto riguarda i prodotti Yeezy, Adidas intende vendere le scorte rimanenti a un prezzo che copra i costi di produzione nel 2024.
In prospettiva, l'azienda prevede che le vendite, senza considerare le fluttuazioni valutarie, aumenteranno a un tasso percentuale moderato a una cifra. Tuttavia, poiché si prevede che le rimanenti scorte di Yeezy saranno vendute solo per recuperare i costi di produzione, non si prevede che questa vendita contribuisca all'utile operativo dell'azienda per l'anno.
Inoltre, si prevede che gli impatti negativi dei tassi di cambio riducano significativamente la redditività di Adidas nel 2024. Di conseguenza, l'azienda prevede un utile operativo di circa 500 milioni di euro per il 2024, molto inferiore agli 1,27 miliardi di euro previsti dagli analisti di Bloomberg.
"Anche senza alcun profitto derivante dalle vendite di Yeezy, considerando i sostanziali impatti negativi dei cambi, le persistenti sfide nel mercato nordamericano, i nostri continui investimenti in marketing e vendite e le attuali incertezze globali, prevediamo un utile operativo di circa 500 milioni di euro per il 2024", ha dichiarato l'amministratore delegato di Adidas Bjørn Gulden.
"Quest'anno è un altro passo necessario per riportare Adidas a un'azienda con una crescita a due cifre e un margine operativo del 10%".
In seguito a questo annuncio, il prezzo delle ADR (American Depositary Receipts) di Adidas è sceso del 7,5%, colpendo anche altre aziende di abbigliamento sportivo. Il prezzo delle azioni di Nike è sceso di quasi il 2% e quello di Under Armour di quasi il 3%.
"Le previsioni finanziarie di Adidas per il 2023 sono state molto prudenti, con un utile di base di circa 200 milioni di euro rispetto alla previsione iniziale di 0 milioni di euro. Considerando le basse previsioni per il 2024, ci aspettiamo che il prezzo delle azioni della società reagisca negativamente", hanno dichiarato gli analisti di Citi.
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