Roku (ROKU) ha annunciato martedì di aver stretto una partnership formale con The Trade Desk Inc . (NASDAQ:TTD) per accedere a dati aggiuntivi che miglioreranno la domanda delle piattaforme demand-side (DSP). Roku mira ad aumentare la domanda per utilizzare in modo più efficace gli spazi pubblicitari all'interno dei suoi 81 milioni di account attivi.
In seguito all'annuncio, gli analisti di Macquarie hanno dichiarato in un rapporto che prevedono che la partnership accelererà l'espansione di Roku nei mercati internazionali.
La società di investimento ha osservato che Roku ha raggiunto una presenza significativa in vari mercati al di fuori degli Stati Uniti. La società suggerisce che le operazioni di The Trade Desk in tutto il mondo potrebbero aiutare Roku a generare entrate dai suoi spazi pubblicitari.
L'accordo è considerato un'influenza potenzialmente significativa sulla crescita di Roku, che ha visto un aumento delle ore di streaming superiore alla crescita dei ricavi della piattaforma negli ultimi sette trimestri.
Macquarie ha commentato che Roku ha affrontato sfide nella vendita di pubblicità in un mercato che tradizionalmente dipende da ordini pubblicitari manuali, simili al processo utilizzato per l'acquisto di pubblicità televisiva tradizionale. Tuttavia, si osserva che questa tendenza sembra cambiare.
"L'attuale tasso di utilizzo della pubblicità di Roku è di circa il 50%, il che indica la necessità di ulteriori fonti di domanda. Il Trade Desk, insieme ad altre DSP, dovrebbe generare una maggiore domanda e riempire gli spazi pubblicitari disponibili di Roku in modo più efficiente rispetto a quanto sono riusciti a fare il team di vendita di Roku e la sua DSP DataXu, meno estesa", ha dichiarato inoltre Macquarie.
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