L'analisi dei ricavi pubblicitari effettuata da Wells Fargo indica che Meta Platforms (META) probabilmente manterrà una crescita robusta, secondo il rapporto della banca di mercoledì. La banca ha abbassato il prezzo obiettivo delle azioni Meta a 600 dollari da 609 dollari.
In vista della prossima relazione sugli utili della società per il primo trimestre, Wells Fargo, che consiglia di acquistare il titolo, ha aumentato di un punto percentuale le previsioni di crescita dei ricavi pubblicitari del primo trimestre in termini di valuta costante. Prevede inoltre che la società fornirà una forte previsione di utili per il secondo trimestre.
"Riteniamo che Meta stia beneficiando di un clima favorevole per l'e-commerce nel primo trimestre, rafforzato da una maggiore attenzione ai settori della vendita al dettaglio e dei beni di consumo confezionati", ha dichiarato la banca. La banca ha inoltre sottolineato che questo aspetto positivo è stato in qualche modo attenuato dall'impatto delle difficoltà di cambio dovute al rafforzamento del dollaro USA.
Wells Fargo prevede che "il mercato anticipa sempre di più gli sviluppi di nuovi prodotti (come Reels in 2023) come catalizzatori per le entrate pubblicitarie di Meta, che supereranno le performance dell'intero settore".
Inoltre, la banca prevede che il secondo trimestre segnerà la fine di una crescita significativamente superiore alla media per Meta, prevedendo che la crescita dei ricavi pubblicitari nella seconda metà dell'anno si allineerà più strettamente ai modelli generali del settore.
Wells Fargo prevede che l'espansione duratura della valutazione della società sarà guidata da un chiaro coinvolgimento degli utenti e da sviluppi di prodotto che sosterranno la prossima fase di crescita del prezzo delle azioni di Meta, man mano che gli effetti positivi dei fattori macroeconomici diventeranno meno pronunciati.
"Riteniamo che WhatsApp sia una parte preziosa ma poco apprezzata di Meta, con un notevole potenziale di ricavi non sfruttato, soprattutto se Meta deciderà di espandere le strategie di monetizzazione al di là degli attuali annunci pubblicitari Click-to-Message", ha aggiunto la banca. La banca prevede inoltre che l'impatto sugli utili del primo trimestre sarà minimo a causa dei recenti problemi di efficacia pubblicitaria di Meta riscontrati da alcuni inserzionisti.
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