Di Scott Kanowsky
Investing.com - Le azioni di Adidas AG (ETR:ADSGN) hanno perso più di un decimo del loro valore negli scambi della mattinata europea di questo venerdì, dopo che il gruppo di abbigliamento sportivo ha avvertito che la sua disputa con il rapper Ye potrebbe causare una forte perdita nel 2023.
In un comunicato, l’azienda ha sottolineato che se deciderà di non riutilizzare in futuro nessuno dei suoi prodotti a marchio “Yeezy”, le rimanenti scorte invendute saranno svalutate, riducendo l’utile operativo di 500 milioni di euro (1 euro = 1,0741 dollari) e il fatturato di circa 1,2 miliardi di euro nell’attuale anno fiscale.
La linea di abbigliamento Yeezy aveva precedentemente rappresentato una solida fonte di vendite per il produttore di scarpe da ginnastica. Ma Adidas ha interrotto la collaborazione con Ye, l’artista precedentemente noto come Kanye West, ad ottobre dopo una serie di commenti controversi.
Nel frattempo, l’azienda tedesca ha dichiarato che si aspetta di essere colpita da costi una tantum fino a 200 milioni di euro come parte di una più ampia revisione delle sue operazioni.
Di conseguenza, Adidas ha previsto che potrebbe registrare una perdita operativa annuale di 700 milioni di euro, mentre le vendite, a parità di valuta, sono viste in calo a un tasso a una sola cifra quest’anno. Su base sottostante, si prevede che l’utile operativo sarà “intorno al livello di pareggio”.
“I numeri parlano da soli. Al momento non stiamo ottenendo i risultati che dovremmo”, ha dichiarato l’amministratore delegato di Adidas Bjørn Gulden, che il mese scorso ha sostituito Kasper Rørsted alla guida dell’azienda. “Il 2023 sarà un anno di transizione per creare le basi per tornare a essere un’azienda in crescita e redditizia”.
Gli analisti di Baader hanno descritto l’ultimo profit warning di Adidas (il quarto da luglio) come “orribile” e “molto più profondo di quanto previsto”.
Per il periodo fiscale 2022, i ricavi preliminari sono aumentati dell’1% in termini neutrali rispetto alla valuta, raggiungendo 22,5 miliardi di euro, al di sotto delle aspettative. Anche l’utile operativo è sceso a 669 milioni di euro.
Adidas svelerà i suoi risultati finali per il 2022 l’8 marzo.