Il rating di Wendy's (WEN) è stato abbassato a Neutral da Overweight da JPMorgan, con un obiettivo di prezzo rivisto a 19 dollari, da 22 dollari per azione, secondo un rapporto pubblicato mercoledì.
Gli esperti di mercato suggeriscono che il valore dell'azione della società dovrebbe rimanere all'interno di un intervallo specifico, dato che la società deve affrontare una concorrenza più agguerrita e aumentare gli investimenti in beni strumentali.
"Wendy's ha annunciato i risultati del quarto trimestre 2023, con una crescita delle vendite comparabili negli Stati Uniti dello 0,9% rispetto alla nostra previsione di circa lo 0% e una crescita delle vendite comparabili a livello internazionale del 4,3% rispetto alla nostra stima del 5,0%. Negli Stati Uniti, l'aumento dei prezzi di circa il 5% è stato bilanciato da un calo del 2% sia del traffico di clienti che della varietà del mix di prodotti", hanno precisato gli esperti di mercato.
"Numerosi consumatori che mangiano regolarmente nei ristoranti a servizio rapido stanno ponendo maggiore enfasi sull'economicità, dato che il costo annuale dei generi alimentari è ora inferiore di oltre 450 punti base rispetto ai prezzi dei ristoranti a servizio limitato (a partire da gennaio 2024), e la 'prevedibilità dei prezzi' sta diventando sempre più cruciale in questa categoria di ristorazione", hanno aggiunto.
JPMorgan prevede che il settore tornerà alle strategie di prezzo dei menu viste prima della pandemia di Covid-19, come dimostrano McDonald's che offre singoli articoli a 1, 2 e 3 dollari, Taco Bell che offre dieci articoli a meno di 3 dollari o Wendy's che offre pasti a 4, 5 e 6 dollari.
"Al contrario, è positivo osservare che le strategie specifiche del marchio per migliorare il valore percepito del prodotto, come l'introduzione del Nacho Cheeseburger e delle opzioni del menu Made to Crave, continuano ad attrarre i clienti e contribuiscono a mantenere la salute finanziaria complessiva del marchio", hanno riassunto gli esperti di mercato.
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