La frequenza di utilizzo di TikTok sembra stabilizzarsi, con il 31% degli intervistati che utilizza la piattaforma ogni giorno e il 53% ogni mese, secondo i ricercatori di Morgan Stanley in un rapporto pubblicato martedì.
I ricercatori hanno osservato che i miglioramenti apportati alla funzione Reels di Instagram stanno avendo un impatto negativo sulla popolarità di TikTok, con il 26% degli individui che utilizzano Reels che non si impegnano affatto con TikTok, un aumento rispetto alla cifra precedente del 20%. Inoltre, la percentuale di utenti di Reels che accedono a TikTok quotidianamente è scesa al 46% rispetto al precedente 50%.
"YouTube Shorts sta influenzando anche la base di utenti di TikTok, dato che il 40% di coloro che utilizzano Shorts non utilizza TikTok, con un aumento di circa 470 punti base rispetto al precedente 36%. Come nel caso di Reels, anche l'utilizzo giornaliero di TikTok tra gli utenti di Shorts è in calo, ora al 35%, con una diminuzione di circa 239 punti base", ha dichiarato il team di Morgan Stanley.
Il crescente utilizzo di Reels su Instagram e Facebook (NASDAQ:META) suggerisce promettenti prospettive di generazione di ricavi per Meta Platforms, Inc. (META), come sottolineato dal team di Morgan Stanley.
Attualmente, il 37% degli utenti di Instagram e il 33% degli utenti di Facebook interagiscono con Reels ogni giorno, e il 78% degli utenti di Instagram e il 70% degli utenti di Facebook lo fanno ogni mese. In generale, il 37% degli utenti di Instagram e il 60% degli utenti di Facebook si collegano quotidianamente, mentre il 63% degli utenti di Instagram e l'84% degli utenti di Facebook si collegano mensilmente.
Nel frattempo, il coinvolgimento giornaliero con YouTube è aumentato di circa 750 punti base da settembre, attestandosi ora al 59%. Anche il coinvolgimento con i cortometraggi di YouTube è in crescita, con il 35% del pubblico di YouTube che utilizza questa funzione ogni giorno.
"Siamo ottimisti sulla rapida adozione dei cortometraggi, simili ai Reel di META, e crediamo che stiano contribuendo ad aumentare il coinvolgimento su YouTube. Riteniamo inoltre che, sebbene i ricavi attuali generati dai cortometraggi siano inferiori a quelli di altri formati di YouTube, essi cresceranno nel tempo", hanno affermato i ricercatori.
"È importante notare che per il primo trimestre del 2024, Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) ha riferito che negli Stati Uniti i ricavi generati dai cortometraggi rispetto ai tradizionali video in-stream sono più che raddoppiati nell'ultimo anno, con un aumento di 10 punti percentuali rispetto al trimestre precedente", hanno concluso.
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