Mercoledì Morgan Stanley ha ribadito la propria fiducia nella performance di The Trade Desk (NASDAQ:TTD), in quanto l'azienda rafforza la propria partnership con Disney nel settore della pubblicità sulla TV connessa (CTV). La società finanziaria ha mantenuto il rating Overweight (sovrappeso) sul titolo della società di tecnologia pubblicitaria, con un obiettivo di prezzo fissato a 100,00 dollari.
The Trade Desk ha recentemente annunciato l'integrazione diretta con l'inventario pubblicitario di Hulu e Disney+ di Disney attraverso DRAX Direct, che dovrebbe apportare modesti benefici alla società. Disney, che quest'anno dovrebbe rappresentare circa il 13% della spesa pubblicitaria totale del settore televisivo statunitense, sta aumentando l'adozione della pubblicità programmatica, con l'obiettivo di raggiungere il 75% delle entrate pubblicitarie attraverso questo metodo, superando l'obiettivo iniziale del 50%.
La collaborazione tra The Trade Desk e Disney è vista come una testimonianza della posizione di leadership di The Trade Desk come piattaforma demand-side (DSP) indipendente. La mossa di Disney di evitare le piattaforme dal lato dell'offerta (SSP) a favore di una partnership diretta con The Trade Desk sottolinea la forza del mercato dell'azienda.
L'analisi di Morgan Stanley suggerisce che l'alleanza con Disney non solo dimostra il valore dell'offerta di prodotti di The Trade Desk, ma segnala anche una prospettiva rialzista per il potenziale dell'azienda di acquisire una quota maggiore del mercato CTV.
La partnership è vista anche come un sostegno all'iniziativa OpenPath di The Trade Desk, che mira a migliorare la trasparenza e l'efficienza all'interno della catena di valore della tecnologia pubblicitaria.
I continui sforzi di The Trade Desk per innovare e collaborare con i principali operatori del settore come Disney riflettono il suo approccio strategico per espandere la sua influenza e la sua quota di mercato nel panorama pubblicitario CTV in rapida evoluzione.
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