Mercoledì Susquehanna ha riaffermato il rating positivo e l'obiettivo di prezzo di 110 dollari per le azioni NASDAQ:TTD, The Trade Desk (NASDAQ:TTD), in seguito alla notizia di una partnership strategica con Disney (NYSE:DIS). La collaborazione prevede che DIS integri il suo inventario pubblicitario di Hulu e Disney+ direttamente con The Trade Desk e DV360 di Google attraverso il lancio di DRAX Direct.
Si prevede che le piattaforme di domanda di The Trade Desk e DV360 beneficeranno dell'integrazione, consentendo di migliorare i tassi di corrispondenza dell'audience per gli inserzionisti sulle piattaforme Disney. L'integrazione utilizzerà anche l'UID 2.0 di The Trade Desk e il PAIR di Google, migliorando l'efficienza e la qualità della pubblicità mirata.
La partnership è considerata uno sviluppo significativo per The Trade Desk, che rafforza la sua posizione di piattaforma demand-side (DSP) preferita dai brand. Il rating e l'obiettivo di prezzo della società sono stati mantenuti alla luce di questo progresso.
Susquehanna ha indicato che Disney probabilmente fornirà un maggiore accesso all'inventario a The Trade Desk rispetto a Google, citando la concorrenza tra YouTube di Google e le piattaforme Hulu e Disney+ di Disney. L'analista suggerisce che mentre Google può ricevere un accesso garantito all'inventario programmatico, The Trade Desk dovrebbe beneficiare di un accesso più flessibile e decisionale all'inventario di Disney.
Questa mossa rappresenta un passo importante nell'espansione dell'inventario di Connected TV (CTV) di alta qualità per The Trade Desk. Sottolinea la crescente importanza delle integrazioni dirette nello spazio pubblicitario digitale, soprattutto per i fornitori di contenuti video premium come Disney.
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