Beiersdorf AG (BEI.DE), l'azienda globale di prodotti per la cura della pelle, ha riportato risultati eccezionali per l'intero anno 2023, con un fatturato record di 9,5 miliardi di euro e un aumento del 10,8% della crescita organica delle vendite. Il segmento Consumer Business dell'azienda ha contribuito in modo determinante a questa crescita, registrando un aumento organico del 12,5%.
In particolare, il marchio NIVEA ha registrato un'impressionante crescita organica del 16,2%, superando per la prima volta i 5 miliardi di euro di vendite. Anche l'attività Derma dell'azienda ha ottenuto risultati eccezionali, con una crescita organica delle vendite del 24%.
Nonostante le difficoltà del 2023, i marchi di lusso La Prairie e Chantecaille dovrebbero migliorare nel 2024. Beiersdorf ha annunciato un aumento dei dividendi e un programma di riacquisto di azioni proprie fino a 500 milioni di euro. Ha inoltre sottolineato il successo ottenuto nel raggiungere una leadership equilibrata dal punto di vista del genere e il suo impegno per la sostenibilità, con l'obiettivo di azzerare le emissioni entro il 2045.
Principali risultati
- Il fatturato di Beiersdorf per l'intero anno 2023 ha raggiunto la cifra record di 9,5 miliardi di euro con una crescita organica del 10,8%.
- Le vendite del marchio NIVEA hanno superato i 5 miliardi di euro, con una crescita organica del 16,2%.
- Il settore Derma ha registrato una crescita organica del 24%, trainata dall'e-commerce e da una forte politica dei prezzi.
- L'azienda prevede di proporre un aumento del dividendo del 43% e di lanciare un programma di riacquisto di azioni per 500 milioni di euro.
- Beiersdorf ha raggiunto un equilibrio di genere 50:50 nelle posizioni di leadership, prima dell'obiettivo fissato per il 2025.
- L'azienda si sta concentrando su sei fattori di crescita e prevede di continuare a registrare una crescita redditizia superiore al mercato nel 2024.
Prospettive aziendali
- Beiersdorf prevede una crescita organica delle vendite nel segmento Consumer Business a una cifra media per il 2024.
- Si prevede una crescita positiva per La Prairie e Chantecaille nel 2024, con una performance più forte nella seconda metà dell'anno.
- L'azienda punta a espandersi in mercati strategici, tra cui Stati Uniti, Giappone e India.
- È previsto il lancio di nuovi prodotti nel campo del ringiovanimento della pelle e dell'epigenetica nel 2024.
Punti salienti ribassisti
- Nel 2023 i marchi di lusso La Prairie e Chantecaille hanno dovuto affrontare delle sfide.
- NIVEA ha subito una perdita di quote di mercato in Europa a causa di forti aumenti di prezzo.
- La spinta prevista dalla stagione delle vacanze e dal Double 11 in Cina non si è concretizzata come previsto.
Punti di forza rialzisti
- Beiersdorf prevede una ripresa della crescita nella seconda metà del 2024, con un'espansione dei margini lordi.
- L'azienda ha risolto i problemi con i rivenditori, recuperando quote di mercato per NIVEA in Europa.
- La redditività di Beiersdorf nella regione delle Americhe è in aumento, grazie ai marchi chiave.
Mancanze
- Si prevede una leggera crescita nel 1° e 2° trimestre del 2024 a causa della pulizia delle scorte e degli impatti storici.
- Il lancio di W630 in Cina è rimandato al 2026, in attesa dell'approvazione normativa.
Punti salienti delle domande e risposte
- Beiersdorf sta lavorando alle approvazioni normative per il lancio di W630 e prevede di iniziare a vendere Chantecaille in Cina nell'agosto 2024.
- L'azienda prevede di negoziare aumenti di prezzo ragionevoli con i rivenditori per contrastare l'aumento dei costi di trasporto e di lavoro.
- Beiersdorf rimane ottimista sulle attività di NIVEA e Derma in Europa, nonostante una stagione festiva poco brillante.
In sintesi, Beiersdorf AG ha dimostrato una forte performance nel 2023 e sta gettando le basi per una continua crescita ed espansione nel prossimo anno. L'attenzione strategica dell'azienda verso l'innovazione, l'espansione del mercato e la sostenibilità la posiziona favorevolmente per il successo futuro.
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