Nel primo trimestre del 2024, Beiersdorf AG (BEI.DE) ha registrato una forte performance finanziaria, con un aumento del 7,3% delle vendite organiche, pari a 2,6 miliardi di euro di fatturato. Il segmento Consumer Business, con marchi come NIVEA ed Eucerin, ha registrato una crescita a due cifre, in particolare in Europa e nei mercati emergenti.
Nonostante il calo della divisione tesa, l'azienda ha aggiornato le previsioni di vendita per l'intero anno, prevedendo una crescita organica delle vendite tra il 6% e l'8%. Il margine EBIT per il settore Consumer Business dovrebbe superare di 50 punti base quello dell'anno precedente e anche il margine EBIT del gruppo dovrebbe essere leggermente superiore al livello dell'anno precedente.
Punti di forza
- Il settore Consumer di Beiersdorf ha registrato una crescita del 10%, con le vendite di NIVEA in aumento del 12,6% e i marchi Derma come Eucerin e Aquaphor in crescita del 10,2%.
- La Prairie è tornata a crescere grazie alla forte performance in Cina.
- Il fatturato totale dell'azienda ha raggiunto i 2,6 miliardi di euro, con una crescita organica del 7,3% e una crescita nominale del 5,0%.
- Le previsioni di vendita per l'intero anno sono state aggiornate, con una crescita organica del fatturato prevista tra il 6% e l'8%.
- Il margine EBIT per il settore Consumer dovrebbe superare di 50 punti base il livello dell'anno precedente.
- Le vendite della divisione Tesa sono diminuite del 5,4% a livello organico.
Prospettive aziendali
- Beiersdorf è ottimista per la seconda metà dell'anno e si aspetta una forte performance nel terzo e quarto trimestre.
- Le previsioni per l'intero anno sono positive, grazie ai piani di lancio di nuovi prodotti e ai solidi contratti in essere.
Punti salienti ribassisti
- La crescita del mercato nordamericano è stata lenta.
- La divisione Tesa ha registrato un calo delle vendite nel 1° trimestre.
- L'inflazione in Argentina ha influito sulla crescita organica, anche se l'esposizione dell'azienda al Paese è minima.
Punti di forza rialzisti
- Forti vendite in Cina e negli Stati Uniti, con un aumento del 14% in Cina.
- Crescita della quota di mercato negli Stati Uniti, in particolare per quanto riguarda i prodotti premium per la pelle.
- Crescita di La Prairie nei mercati asiatici e negli aeroporti europei.
- Impatto positivo del mix sulla crescita e sul miglioramento dei margini, soprattutto nelle categorie skincare e deodoranti.
Mancanze
- NIVEA Face Care ha registrato un rallentamento sequenziale nel 1° trimestre, ma l'azienda rimane fiduciosa nei suoi guadagni di quote di mercato e nella sua crescita.
Punti salienti delle domande e risposte
- Nessuna preoccupazione significativa per i prezzi nella categoria dei prodotti solari.
- Nessuna evidenza di un cambiamento significativo nel comportamento d'acquisto dei consumatori nel mercato della bellezza statunitense.
- Prospettive positive sulla crescita della quota di mercato e sull'impatto dei prossimi lanci di prodotti come Eucerin Face.
- È in corso il processo normativo per l'approvazione del tiamidolo in Cina, con un potenziale lancio entro la fine del 2025 o l'inizio del 2026.
Il successo del 1° trimestre di Beiersdorf è segnato dalla forte crescita delle vendite, in particolare nel segmento Consumer Business, che comprende il marchio di punta NIVEA e i marchi Derma come Eucerin e Aquaphor. La crescita dell'azienda è stata guidata dall'ingrediente brevettato LUMINOUS 630, che ha contribuito al successo della categoria Face Care.
Nonostante il calo della divisione tesa, i dati finanziari complessivi di Beiersdorf sono solidi e l'azienda è fiduciosa nella sua strategia per il resto dell'anno. Concentrandosi sull'innovazione, sul lancio di nuovi prodotti e sulla modernizzazione digitale, Beiersdorf si sta posizionando per un continuo successo nel mercato globale.
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