(Reuters) - Un clima autunnale insolitamente caldo, dagli Stati Uniti all'Europa, sta penalizzando le vendite di cappotti e maglioni pesanti mentre si avvicina il periodo critico dello shopping per le festività e alcuni negozi stanno già tagliando i prezzi per evitare pile di scorte invendute.
E' quanto sottolineano i manager di alcune delle principali catene di negozi, tra cui H&M.
Nell'ultimo anno, i negozi di abbigliamento hanno cercato di smaltire le scorte in eccesso che si erano accumulate a causa dello spostamento della domanda dei consumatori verso i beni di prima necessità rispetto a quelli discrezionali come l'abbigliamento.
Ma con temperature calde attese per l'inizio del quarto trimestre, secondo la società di monitoraggio meteorologico Weather Trends International, i negozi che vendono articoli e modelli invernali potrebbero ritrovarsi carichi di scorte alla fine della stagione.
Cos, il marchio di fascia alta di H&M, ha iniziato a offrire uno sconto del 20% online e nei negozi per la maglieria e i capispalla, tra cui maglioni in lana merino e piumini lunghi. L'amministratore delegato di H&M Helena Helmersson ha detto mercoledì a Reuters che gli acquirenti stanno rimandando gli acquisti di articoli autunnali "pesanti" a causa del clima più caldo del solito.
Anche l'azienda europea Pepco Group ha sottolineato che l'arrivo delle scorte di abbigliamento autunnale e invernale ha coinciso con il persistere di un clima caldo record nei suoi mercati principali dell'Europa centrale e orientale.
"Quando ci sono 26 gradi non si tende a vendere cappotti", ha detto ieri il presidente esecutivo di Pepco Andy Bond in una call con gli analisti.
Negli ultimi due anni, la cosiddetta stagione dello shopping per le festività è iniziata già a ottobre, poiché molti negozi offrono offerte e sconti per tutto il mese e fino a dicembre. Amazon.com (NASDAQ:AMZN) ospiterà un secondo Prime Day il 10 e 11 ottobre, mentre Best Buy offrirà una vendita lampo di 48 ore il 10 e 11 ottobre e Target ha un programma "Deal of the Day" a partire da ottobre.
Secondo Weather Trends International, negli Stati Uniti le temperature potrebbero aumentare in media tra i 2 e i 12 gradi Fahrenheit nel periodo ottobre-dicembre rispetto all'anno scorso.
"Il mese che va dal Black Friday a Natale è molto più caldo rispetto a un anno fa, il che si tradurrà in un eccesso di scorte e in ribassi più consistenti", ha detto Bill Kirk, amministratore delegato e fondatore di Weather Trends International.
(Tradotto da Camilla Borri, editing Sabina Suzzi)