Di Geoffrey Smith
Investing.com - Il titolo Adidas (ETR:ADSGN) è tornato a salire martedì, dopo che il gigante tedesco dell'abbigliamento sportivo ha confermato di aver sottratto Bjorn Gulden alla rivale Puma per affidargli il ruolo di nuovo amministratore delegato.
Gulden, che sostituirà l'amministratore delegato uscente Kasper Rorsted il 1° gennaio, erediterà alcune sfide impegnative per un gruppo che negli ultimi mesi ha subito un forte calo della redditività a causa di problemi negli Stati Uniti e in Cina. Il gruppo ha emesso il suo secondo profit warning in tre mesi solo due settimane fa, affermando di aspettarsi una riduzione dei profitti di quest'anno di circa il 60% rispetto al 2021.
Gulden, norvegese, tornerà in un'azienda che è stata uno dei suoi primi datori di lavoro dopo il ritiro dalla carriera di calciatore professionista. Negli anni '90 è stato vicepresidente senior per l'abbigliamento e gli accessori per sette anni. In Puma, i suoi sforzi per posizionare il gruppo come un marchio quasi di lusso avevano portato a un aumento di cinque volte del prezzo delle azioni della società prima che la bolla pandemica scoppiasse. Le azioni Puma sono scese del 60% rispetto al picco raggiunto nel dicembre dello scorso anno.
Adidas è salita del 25% circa da quando Manager Magazin ha rivelato per la prima volta gli sforzi di Adidas per portare Gulden a bordo.