Facebook (NASDAQ:META) continua a essere la scelta principale per le piccole e medie imprese (PMI) che acquistano pubblicità, con il 75% delle aziende intervistate che utilizzano servizi pubblicitari su Facebook, Facebook Messenger e Facebook Reels, come indicato dagli analisti di Morgan Stanley in un rapporto pubblicato giovedì.
YouTube è al secondo posto con un tasso di utilizzo del 50% tra le PMI, mentre Google Search è al terzo posto con il 47%.
È importante sottolineare che l'utilizzo di Google Search è diminuito significativamente, di circa 12 punti percentuali rispetto all'anno precedente, raggiungendo il livello più basso da quando gli analisti hanno iniziato a monitorare questi dati nel 2018.
"Le ragioni di questo calo sono da attribuire all'aumento dei costi per clic, a un minore ritorno sull'investimento da parte delle ricerche e alla maggiore efficacia e alla più ampia portata sul pubblico delle META", spiegano gli analisti.
"In effetti, la percentuale di inserzionisti che ritiene che la ricerca offra il più alto ritorno sull'investimento è diminuita di circa 950 punti base quest'anno (dopo un calo di circa 1.000 punti base nel 2022)", hanno aggiunto.
Tra le piattaforme più piccole, TikTok è quella che ha registrato la crescita più significativa nell'utilizzo da un anno all'altro, con un aumento di circa 16,5 punti percentuali, che ha portato il suo tasso di utilizzo al 40%.
Al contrario, il tasso di utilizzo di Snapchat (SNAP) è diminuito di circa 9,5 punti percentuali rispetto all'anno precedente, attestandosi ora solo all'8%.
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