Investing.com -- Le azioni di Wayfair (NYSE:W) sono salite del 4,8% nelle contrattazioni pre-apertura di venerdì dopo che il rivenditore online di articoli per la casa ha annunciato la sua uscita immediata dal mercato tedesco. La mossa fa parte di un più ampio piano di ristrutturazione volto a ridurre i costi e concentrarsi su mercati più redditizi.
Il 10 gennaio 2025, Wayfair ha rivelato i piani per cessare le operazioni in Germania, una decisione che coinvolge circa 730 dipendenti, con la speranza di ricollocare circa la metà in altre sedi aziendali. L'azienda prevede di sostenere oneri tra i 102 e i 111 milioni di dollari, inclusi costi in contanti da 40 a 44 milioni di dollari relativi a indennità di licenziamento e altre spese associate, e oneri non monetari da 62 a 67 milioni di dollari per la chiusura delle strutture e le attività di liquidazione. Si prevede che questi oneri saranno riconosciuti tra il quarto trimestre del 2024 e il primo trimestre del 2025, con la maggior parte dei pagamenti in contanti previsti nei prossimi 12 mesi.
In un'email ai dipendenti, l'amministratore delegato e co-fondatore Niraj Shah ha espresso rammarico per l'impatto sul team tedesco e ha dettagliato il percorso dell'azienda in Germania negli ultimi 15 anni. Nonostante i progressi nel mercato, Shah ha citato le sfide nel scalare la quota di mercato e migliorare l'economia unitaria, influenzate da deboli condizioni macroeconomiche e dalla minore maturità dell'offerta di Wayfair in Germania. Ha sottolineato la riallocazione degli sforzi verso altri mercati internazionali come Canada, Regno Unito e Irlanda, dove Wayfair ha una quota di mercato significativa e vede un maggiore potenziale di crescita.
La decisione dell'azienda di uscire dalla Germania e ridirigere le risorse riflette un cambiamento strategico verso l'ottimizzazione delle operazioni nei mercati con performance più forti e potenziale a lungo termine. Wayfair prevede di reinvestire i risparmi sui costi derivanti dall'uscita dal mercato tedesco in iniziative chiave, tra cui l'espansione della sua presenza nel retail fisico, l'ottimizzazione del marketing e miglioramenti tecnologici per migliorare l'esperienza del cliente.
La reazione positiva del mercato alla notizia indica l'approvazione degli investitori per il riallineamento strategico dell'azienda, nonostante i costi iniziali associati alla ristrutturazione. L'attenzione di Wayfair sulla crescita redditizia e sulla leadership di mercato nei suoi restanti mercati internazionali sembra allinearsi con la sua visione a lungo termine per il successo.
Questo articolo è stato generato e tradotto con il supporto dell'intelligenza artificiale e revisionato da un redattore. Per ulteriori informazioni, consultare i nostri T&C.