SYDNEY - I media tradizionali australiani stanno affrontando una sfida significativa, in quanto i giganti della vendita al dettaglio come Woolworths e Coles spostano i loro budget pubblicitari verso le loro reti di media al dettaglio. Gli analisti di Morgan Stanley hanno previsto che, entro il 2027, circa 1,1 miliardi di dollari potrebbero essere sottratti ai budget dei media tradizionali, con un impatto sui ricavi dei settori della televisione, della radio e della pubblicità esterna.
L'istituto finanziario ha modificato gli obiettivi di valore delle azioni delle principali società del settore dei media, tenendo conto del potenziale calo dei ricavi dovuto all'aumento delle reti di media al dettaglio, come Cartology di Woolworths e Coles360 di Coles. Queste piattaforme sono destinate a sottrarre fondi ai canali pubblicitari tradizionali, aggravando le preoccupazioni per il calo degli spettatori di questi media.
La crescita dei media al dettaglio è sostenuta da un tasso annuo di circa il 23%. L'anno scorso, Cartology di Woolies ha generato guadagni per 550 milioni di dollari, mentre Coles360 ha portato 250 milioni di dollari. Si prevede che questa impennata provocherà un deficit di quasi 600 milioni di dollari per le emittenti entro il 2027. Il valore del settore dei media al dettaglio potrebbe superare i 2,8 miliardi di dollari entro quella data, con Woolies e Coles che hanno registrato un aumento delle vendite rispettivamente del 29% e del 27%. Questi aumenti sono attribuiti ai loro investimenti nell'innovazione e nelle iniziative di rebranding come Coles360.
Gli analisti hanno notato che gli elevati costi fissi dei media tradizionali fanno sì che anche piccole diminuzioni dei ricavi, che possono variare da 5 a 10 milioni di dollari all'anno, possano avere un impatto significativo. A seguito di questi sviluppi, gli obiettivi di prezzo delle azioni delle società interessate sono stati ridotti tra il 4% e il 10%.
Nel tentativo di adattarsi al cambiamento del panorama, Nine ha lanciato il suo programma RTLX per coinvolgere i media al dettaglio. Allo stesso modo, ARN ha prodotto contenuti radiofonici su misura per aziende come Chemist Warehouse e Woolies, indicando una svolta strategica verso partnership pubblicitarie più personalizzate.
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