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Prada punta a raddoppiare business Cina in medio termine - AD

Pubblicato 06.12.2023, 09:52
Aggiornato 06.12.2023, 13:18
© Reuters. Il logo di Prada in un negozio a Parigi, Francia, 12 febbraio 2023. REUTERS/Yves Herman

PECHINO (Reuters) - Prada ha l'ambizione di raddoppiare il proprio business sul mercato cinese nel medio termine, anche se il Paese è alle prese con un rallentamento della crescita della domanda di beni di lusso e con significative turbolenze economiche.

Lo ha detto Gianfranco D'Attis, amministratore delegato del marchio di punta della casa di moda italiana.

"Abbiamo molte ambizioni qui in Cina, per raddoppiare le nostre attività nel prossimo futuro a medio termine. E con questo aumenteremo anche i nostri investimenti", ha detto D'Attis ai giornalisti presenti a Shanghai.

Il manager non ha fornito una tabella di marcia precisa per raggiungere tale obiettivo, ma ha detto che l'aumento degli investimenti non significherà necessariamente un incremento dei negozi aperti nel Paese.

"Per noi non è importante solo il numero di negozi, ma la qualità dei negozi, negozi più grandi con più categorie, con più prodotti localizzati, con più esperienze, con più ospitalità, più eventi, più 'capsule collection' speciali", ha aggiunto.

D'Attis, ex manager di Dior che ha preso il timone di Prada a gennaio, ha parlato in occasione di un'anteprima della mostra Pradasphere II a Shanghai. Si tratta della seconda replica di un concept presentato per la prima volta a Londra.

Oltre a un'immersione profonda nell'archivio e nell'identità del marchio, Pradasphere II, esibizione allestita in un museo sul fiume Huangpu di Shanghai, comprende anche un caffè a tema Prada e un negozio di souvenir all'interno di un treno riadattato, parcheggiato accanto al museo.

Secondo D'Attis, probabilmente questa non sarà l'ultima volta che i fan del marchio in Cina potranno godere di qualcosa come il bar Prada, che vanta un caffè italiano di prima qualità. Lo sviluppo di un concetto di ospitalità rientra nell'agenda del marchio in tutto il mondo, anche in Cina, ha detto, forse nel 2024 o 2025.

Il Gruppo Prada, i cui marchi includono anche il classico Church's, ha registrato un aumento del 10% dei ricavi del terzo trimestre a novembre, con una forte performance in Asia e in Europa che ha contribuito a compensare la debolezza nelle Americhe.

Secondo la società di consulenza Bain, la Cina dovrebbe rappresentare quasi il 40% delle vendite globali di lusso entro il 2030.

D'Attis spera che i consumatori cinesi tornino a viaggiare e a fare acquisti in Europa, ma ha detto che questo non avrà necessariamente un impatto sulle vendite domestiche.

© Reuters. Il logo di Prada in un negozio a Parigi, Francia, 12 febbraio 2023. REUTERS/Yves Herman

"Poiché la nostra offerta all'estero è molto diversa da quella locale, riteniamo che non ci sia cannibalizzazione", ha affermato.

Prada non è la sola a rimanere ottimista sul mercato cinese post-pandemia. Anche se la crescita del lusso nella seconda economia mondiale rallenta, spaventando gli investitori, marchi globali come Louis Vuitton e Chanel hanno recentemente organizzato eventi in città come Shanghai e Shenzhen.

(Tradotto da Alberto Chiumento, editing Stefano Bernabei, Francesca Piscioneri)

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