La domanda di domini di primo livello sta costringendo le aziende a essere creativ

C'è stato un tempo in cui scegliere un nome di dominio per la tua attività era semplice come selezionare un prefisso che corrispondesse strettamente al nome dell'azienda. Il suffisso, che in genere consiste in entrambi  .com o nel dominio di primo livello (TLD) del paese di origine, si è risolto da solo. Non più. Oggi, le aziende si trovano di fronte a una serie sconcertante di TLD in lizza per il loro favore e sta creando opportunità redditizie per gli speculatori.

Cosa c'è in un nome?

Il cybersquatting - l'atto di registrare un dominio con l'intenzione di venderlo al proprietario del marchio corrispondente - è vecchio quasi quanto Internet. Finché i TLD sono stati acquistabili, ci sono stati speculatori disposti ad accaparrarsi i domini più succosi con la speranza di venderli per trarne profitto. Indietro nel giorno, ciò comportava l'acquisizione delle dotcom dei grandi marchi prima che le aziende potessero entrare per prime. Oggi, la speculazione sui nomi di dominio è meno maliziosa, ma non meno redditizia per coloro che hanno imparato il mestiere.

Nell'ultimo decennio, poiché i nomi di dominio desiderabili sono stati acquistati, è stato difficile trovare buone dotcom. Le probabilità di assicurarsi il nome esatto che la tua startup sta cercando è bassa, ma per fortuna il web si è evoluto oltre a vedere le dotcom come gli unici URL desiderabili nel cyberspazio. Una pletora di TLD specifici del settore ha offuscato il confine tra ciò che è caldo e ciò che non lo è.

I domini nazionali diventano globali

Ti stai chiedendo qual è la differenza tra un dominio .eth e .et? O un file zip e un TLD .zip? Non sei solo. (Per la cronaca, .eth è per l'Ethereum Name Service, .et per l'Etiopia e .zip un nuovo TLD che Google (NASDAQ:GOOGL) ha lanciato quest'anno.) Ora ci sono quasi 1.600 domini di primo livello e il numero cresce ogni anno che passa. Mentre alcuni vedono questa esplosione cambriana di TLD come ricetta per la confusione, altri la vedono come un'opportunità.

Per gli investitori di domini, l'esplosione di desiderabili TLD ha imposto alcune scelte difficili. È impossibile eseguire il cybersquat di centinaia di TLD per un determinato marchio ,tutto tranne che consegnare quella pratica alla storia di Internet. Ma al suo posto è arrivata l'opportunità di acquistare parole generiche sui nuovi TLD. Ad esempio, .ai è il dominio naturale per l'hosting di applicazioni di intelligenza artificiale. Chiunque possa registrare domini .ai per termini relativi a fitness, cibo, banche e assistenza sanitaria, quindi, dovrebbe avere pochi problemi a consegnarlo all'acquirente giusto. 

L'acquisizione di tutti questi domini richiede capitale, tuttavia, e pazienza: i nomi di dominio sono beni illiquidi che valgono molto per una determinata entità, ma niente per il 99,9% delle aziende web. A questo proposito, i TLD desiderabili sono l'equivalente di preziosi oggetti d'antiquariato: di scarso interesse per la maggior parte del mercato, ma preziosi per chi ha i mezzi e la necessità di tali tesori.

Imprese in crisi

Per le startup tecnologiche, in particolare quelle negli Stati Uniti, .com rimane il dominio preferito. La tendenza delle startup a formare nomi non ortodossi, spesso derivati da ortografiche fonetiche, ha liberato proprietà immobiliari di dominio che nei decenni precedenti erano state trascurate. Startups outside the US, meanwhile, while still free to acquire a .com domain, find it easier to make money by acquiring a national domain. Questo a sua volta presenta un problema, tuttavia, quando arriva il momento di espandersi a livello globale, a quel punto un TLD domestico può essere visto come un impedimento.

Un recente servizio di Forbes ha evidenziato questa sfida quando ha delineato la missione di Intis Telecom (BIT:TLIT) di creare un panorama digitale più equo per le startup italiane. Un metodo è stato offrire alle startup domini it.com, una soluzione che consente alle aziende di godere del meglio di entrambi i mondi.

Il fascino di un dominio it.com è che combina il riconoscimento internazionale e la fiducia del suffisso .com con l'identità distintamente italiana di .it, consentendo alle aziende italiane di raggiungere un pubblico globale senza compromettere la propria identità. Questi domini sono particolarmente efficaci per le aziende italiane che desiderano espandersi a livello internazionale e portare i loro prodotti e servizi in nuovi mercati.

La buona notizia per le aziende intenzionate a rivendicare il nome esatto del loro marchio è che la cornucopia di TLD ora in uso significa che sono quasi certi di avere successo. La cattiva notizia è che ora devono ricercare il TLD stesso per determinare con chi condivideranno lo spazio del dominio. I domini .finance e .xyz, ad esempio, sembrano essere stati messi all'angolo dalle società blockchain, per ragioni che non sono immediatamente evidenti.

È un campo minato là fuori e, come stanno scoprendo le aziende, l'atto di registrare un dominio aziendale non è più così semplice. In un web inondato di opzioni senza precedenti, la paralisi della scelta è reale. Per fortuna, per le aziende che si pentono della scelta del TLD, sceglierne uno nuovo è poco costoso, consentendo loro di acquistare in fretta e reindirizzare a piacimento.