Non mancano sicuramente i titoli tecnologici che non abbiano immensamente tratto vantaggio dalla pandemia di coronavirus con il boom dell’utilizzo dei canali online per comprare, divertirsi e comunicare. Man mano che le economie avanzate si preparano a riaprire dopo un anno tumultuoso, la grossa sfida per gli investitori growth è trovare titoli che possano continuare a prosperare nel mondo post-pandemia.
In questo contesto, Pinterest (NYSE:PINS), la società con sede a San Francisco, offre un’allettante opportunità di acquisto dopo la recente debolezza.
Le azioni del motore di ricerca di “ritagli” digitali sono crollate di circa il 20% ieri dal massimo storico di febbraio. Questo rallentamento arriva con gli investitori che si allontanano dai titoli ad alta crescita nei timori che il loro valore sia diventato troppo costoso e che la loro crescita rallenterà dopo la riapertura delle economie. Il titolo di Pinterest è più che triplicato nel 2020.
Grafico settimanale Pinterest.
Malgrado l’ambiente incerto per i titoli growth, ci sono dei buoni motivi che rendono Pinterest un operatore unico nel mondo dei social. La sua piattaforma si può definire una bacheca digitale per immagini e idee per segmenti come moda, matrimoni, ricette e tanto altro, che consente agli utenti di scorrere tra una serie di “pin” che contengono immagini o video.
Gli utenti possono salvare i pin in bacheche personalizzate per conservare idee su qualsiasi cosa, dai piani per le vacanze, alle ricette per la cena o alla lista della spesa per le feste. Questa struttura rende Pinterest molto diversa delle altre società social, perché gli utenti visitano il sito con l’intento di fare acquisti.
Espansione della base utenti
Negli ultimi anni, Pinterest ha investito per rendere la sua piattaforma più adatta all’e-commerce. I suoi pin sono ora “acquistabili”, cioè gli utenti possono cliccare su un prodotto, o su un consiglio simile, ed acquistarlo tramite il sito web del rispettivo marchio.
Il maggio scorso, Pinterest e Shopify (NYSE:SHOP) hanno lanciato un nuovo canale che consente ai commercianti di trasformare i prodotti del loro negozio in “Pin Prodotto”, nell’ambito del piano della società per monetizzare la sua grande base utenti di piccole e medie imprese.
Grazie a queste iniziative, Pinterest ha visto il traffico ed il coinvolgimento degli utenti crescere ai massimi storici durante la pandemia. Il numero globale di utenti attivi mensilmente è schizzato a 459 milioni alla fine del quarto trimestre, con un’impennata del 37% dall’anno prima. Questo balzo del traffico è stato responsabile dell’incremento del 76% delle vendite del quarto trimestre a 706 milioni di dollari. La società ha stimato che i ricavi saliranno ad un tasso che si attesta “nella parte bassa del range del 70%” nel periodo terminato a marzo.
In futuro, gli inserzionisti potrebbero vedere un valore duraturo in Pinterest grazie alla sua base utenti molto diversificata. Le donne, ad esempio, rappresentano più del 60% della piattaforma a livello globale, il che la rende piuttosto allettante per gli inserzionisti digitali che puntano ad un pubblico femminile. Il numero dei “Pinner” con meno di 25 anni è cresciuto ad una velocità doppia rispetto a quelli sopra i 25 anni. Questo segmento usa Pinterest per cercare ispirazioni di moda, idee per decorare casa e suggerimenti per lo studio.
Il miglioramento dei dati finanziari e sugli utenti di PINS senza dubbio ha giocato un ruolo importante nel possente rally del titolo durante la pandemia, ma la minaccia regolatoria che le grandi società social stanno affrontando è un altro aspetto positivo per i piccoli operatori come Pinterest.
Un’app con un pubblico chiaro e definito e poche possibilità di essere abusata si trova in una posizione molto migliore per sopportare eventuali variazioni delle norme a livello globale rispetto a colossi come Facebook (NASDAQ:FB) e Google (NASDAQ:GOOGL), i giganti dei social che alcuni policymaker puntano a distruggere.
La maggior parte del gruppo di 31 analisti di Wall Street è ottimista sul potenziale di crescita della società e 21 consigliano di comprare PINS. Il prezzo obiettivo medio degli analisti di 90,02 dollari implica che PINS ha un potenziale di rialzo di circa il 22% nei prossimi 12 mesi.
Morale della favola
Pinterest si trova nella fase iniziale della crescita e ha molto spazio per espandere il dato ARPU (ricavo medio per utente), grazie al suo appeal unico ed al suo pubblico allettante. Questa combinazione rende il suo titolo un buon acquisto a lungo termine per gli investitori che vogliono approfittare della sua attuale debolezza.