NEW YORK - Per potenziare le proprie capacità nel campo dei media commerciali, GroupM, il gruppo di investimento nei media di WPP, ha annunciato una partnership strategica con Incremental, fornitore di soluzioni neutrali per i media retail. Questa collaborazione integra gli strumenti di previsione, pianificazione e misurazione dei media retail di Incremental in Open Media Studio, la piattaforma di distribuzione dei media di GroupM.
La partnership, presentata oggi, mira a risolvere le complessità della pianificazione e della misurazione dei media retail offrendo ai clienti di GroupM funzionalità di pianificazione e analisi guidate dall'intelligenza artificiale. Poiché i media retail sono il segmento digitale in più rapida crescita, con previsioni di crescita del 17,5% nel 2024, le metodologie di misurazione coerenti stanno diventando sempre più importanti per gli inserzionisti.
Samantha Bukowski, Global Head of Commerce di GroupM, ha sottolineato l'importanza di metodologie di misurazione coerenti e radicate nella vera incrementalità. La partnership dovrebbe consentire agli inserzionisti di pianificare con specificità per il retail, tenendo conto degli investimenti complessivi sui vari canali.
La collaborazione con Incremental è destinata a fornire ai clienti di GroupM la possibilità di pianificare e allocare i budget in base alle vendite incrementali al dettaglio previste, ottimizzare le campagne in tempo reale utilizzando l'intelligenza artificiale e accedere ai dati giornalieri sull'incrementalità per prendere decisioni informate.
David Pollet, CEO di Incremental, ha sottolineato la sfida lanciata dalla partnership al settore per superare le metriche last-touch e adottare una misura standardizzata dell'efficacia multicanale. Questo allineamento strategico segue la recente partnership di GroupM con Shalion e il riconoscimento di WPP come leader nei servizi per il commercio.
Le nuove funzionalità saranno disponibili dapprima nel mercato statunitense, con piani di espansione futura a livello globale. GroupM, responsabile di oltre 60 miliardi di dollari di investimenti annuali nei media, continua a rafforzare la propria posizione integrando soluzioni tecnologiche e data-driven per migliorare i risultati degli investimenti nei media per i clienti.
Questo rapporto si basa su un comunicato stampa di Incremental.
Questo articolo è stato generato e tradotto con il supporto dell'intelligenza artificiale e revisionato da un redattore. Per ulteriori informazioni, consultare i nostri T&C.