Lunedì Argus ha abbassato il rating di McDonald's (MCD) a Hold (mantenere) da Buy (acquistare), a causa della previsione di una riduzione delle visite dei clienti.
La società di ricerca suggerisce che le entrate di McDonald's hanno sofferto di recente perché un maggior numero di consumatori sceglie di mangiare a casa piuttosto che andare al ristorante.
Il 13 marzo, nel corso di una conferenza di settore, McDonald's ha riferito che la tendenza dei consumatori a mangiare a casa piuttosto che al ristorante dovrebbe influire negativamente sulla sua attività, secondo Argus. "Il direttore finanziario dell'azienda ha dichiarato che sia McDonald's che il settore della ristorazione in generale dovrebbero registrare una flessione delle visite dei clienti nel 2024", hanno indicato.
"Il cambiamento si sta verificando perché l'aumento dei prezzi dei prodotti alimentari sta rallentando, mentre il costo dei pasti al ristorante continua ad aumentare", ha chiarito l'azienda. "Per questo motivo, alcuni clienti che hanno mangiato al ristorante mentre i prezzi degli alimentari salivano, ora scelgono di mangiare a casa con maggiore frequenza".
Nonostante la cautela a breve termine, Argus ha sottolineato che la presenza capillare di McDonald's, il suo programma di riacquisto di azioni e l'aumento dei dividendi sono fattori che dovrebbero incoraggiare gli investitori a lungo termine a mantenere il titolo.
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