Nella recente conferenza stampa sugli utili del primo trimestre del 2024, il direttore finanziario di Zalando, Sandra Dembeck, ha illustrato il cambiamento strategico dell'azienda verso la trasformazione in un ecosistema per lo shopping di moda e lifestyle. Zalando ha registrato una crescita del Gross Merchandise Volume (GMV) dell'1,3%, segnalando un ritorno alla crescita e un miglioramento della redditività.
L'azienda è in linea con i suoi obiettivi per l'intero anno e mantiene la sua guidance per il 2024. L'attività dei partner ha mostrato una performance più forte rispetto a quella del commercio al dettaglio, e categorie specifiche come la bellezza e lo sport hanno registrato una notevole crescita del GMV.
Anche le vendite B2B di Zalando hanno registrato un robusto aumento del 13%. Durante la telefonata, Dembeck ha risposto alle domande sull'attuale attività commerciale, sull'espansione dei margini e sull'efficienza del marketing, indicando una modesta accelerazione della crescita della top-line e buoni ritorni sugli investimenti di marketing.
Aspetti salienti
- Zalando mira a passare da una piattaforma a un ecosistema, concentrandosi sul diventare una destinazione primaria per la moda e lo stile di vita.
- L'azienda ha introdotto una nuova guidance di medio termine fino al 2028, sottolineando una forte crescita e l'espansione dei margini di profitto.
- I risultati del primo trimestre hanno mostrato una crescita del GMV dell'1,3% e un miglioramento della redditività, con il business dei partner che ha superato il settore retail.
- La crescita è stata particolarmente forte nelle categorie bellezza, sport, bambini, famiglia e Launch by Zalando.
- Zalando conferma di essere in grado di raggiungere gli obiettivi per l'intero anno e la guidance per il 2024.
Prospettive aziendali
- Zalando prevede di continuare la sua traiettoria di crescita e di espansione dei margini, con l'obiettivo di diventare un ecosistema di ispirazione per la moda e lo stile di vita.
- La penetrazione del mercato online in Germania si è stabilizzata, con Zalando che ha superato il segmento e ha guadagnato quote di mercato.
- La società prevede un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 5% per il mercato della moda online in Germania nei prossimi cinque anni.
Punti salienti ribassisti
- Si prevede che la progressione dei margini sia leggermente inferiore nella seconda metà dell'anno rispetto al primo semestre.
Punti di forza rialzisti
- L'azienda ha registrato una forte crescita del GMV in categorie specifiche e nell'esecuzione delle vendite B2B.
- Segnali positivi di coinvolgimento dei clienti con investimenti nello story-telling e nello shopping ispirazionale, anche se non sono stati riportati KPI specifici.
Mancanze
- Nonostante il miglioramento della redditività, non sono stati resi noti i dettagli sulla redditività della base clienti attiva.
- I benefici derivanti da un ambiente meno promozionale sono attesi per i prossimi trimestri, ma al momento non si riflettono nei risultati del 1° trimestre.
Punti salienti delle domande e risposte
- Dembeck è soddisfatto della performance dell'azienda per la stagione primavera/estate 2024, con una modesta accelerazione della crescita della top-line rispetto al primo trimestre.
- L'azienda ha ottenuto un'espansione del margine EBIT rettificato di 1,3 punti percentuali nel 1° trimestre, con aspettative di un'espansione del margine più contenuta nel secondo semestre.
- Gli investimenti di marketing stanno dando buoni risultati, con un mix strategico di brand e performance marketing.
- Il miglioramento del margine lordo del settore retail è dovuto principalmente a una migliore gestione dell'inventario e metà del beneficio del primo trimestre è derivato dalla riallocazione dei costi e dall'economia degli ordini.
L'impegno di Zalando ad evolversi in un ecosistema e a mantenere una forte traiettoria di crescita, ampliando al contempo i margini di profitto, sottolinea la direzione strategica dell'azienda per i prossimi anni. Le considerazioni del CFO durante la telefonata di presentazione degli utili dipingono il quadro di un'azienda che si sta adattando alle tendenze del mercato e alle strategie di coinvolgimento dei clienti, posizionandosi per un continuo successo nel mercato della moda online.
Con il titolo Zalando (ZAL.DE) che riflette la performance dell'azienda, gli investitori e gli osservatori del mercato terranno d'occhio i progressi dell'azienda verso gli obiettivi dichiarati.
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