I piani di Google (GOOG) per l'eliminazione graduale dei cookie nel suo browser internet Chrome sono nuovamente oggetto di discussione nelle pubblicazioni di settore, con articoli recenti di Adweek e Digiday che riportano l'attenzione sull'argomento.
L'annuncio di Google di posticipare la rimozione dei cookie all'inizio del 2025 ha indotto alcune aziende del mercato a interrompere la sperimentazione di tecnologie alternative nella Privacy Sandbox di Google.
Questa interruzione avviene in un momento cruciale in cui il tempo extra dovrebbe essere speso idealmente per ulteriori prove. Diverse valutazioni indipendenti hanno evidenziato i punti deboli della Sandbox, soprattutto per quanto riguarda la pubblicità digitale.
Macquarie Equity Research ha osservato che la Sandbox fornisce risultati soddisfacenti per i banner pubblicitari statici, ma non è all'altezza della pubblicità video e delle transazioni dirette tra fornitori di contenuti e inserzionisti, che sono sempre più diffuse.
Inoltre, il processo di esecuzione delle aste all'interno della Sandbox è notevolmente lento nel browser Internet e Google limita la possibilità degli utenti di gestire queste aste su server esterni, costringendoli a utilizzare i servizi di cloud computing di Google o Amazon.
Le difficoltà incontrate da Sandbox di Google sono evidenziate dalle significative diminuzioni delle entrate e delle tariffe pubblicitarie riportate da aziende come Criteo (CRTO) e Index Exchange, che hanno registrato cali rispettivamente del 60% e del 33% durante le fasi di test.
Ad aumentare la complessità, Apple ha recentemente dichiarato in un post sul blog che alcune interfacce di programmazione delle applicazioni (API), tra cui l'API Topics della Sandbox, violano le sue regole per una navigazione incentrata sulla privacy.
"Google si trova in una situazione difficile, dovendo difendere la sua attività di tecnologia pubblicitaria da preoccupazioni sia anticoncorrenziali che di privacy", hanno commentato gli analisti, osservando che "la Privacy Sandbox tenta di bilanciare queste preoccupazioni, ma evidentemente non è ancora all'altezza del compito".
Mentre Google si prepara ad affrontare una causa del Dipartimento di Giustizia (DOJ) il 9 settembre, che mira a smantellare la sua attività di tecnologia pubblicitaria, l'eventuale eliminazione dei cookie è una preoccupazione significativa. Le limitazioni della Privacy Sandbox dovrebbero enfatizzare i vantaggi delle soluzioni di targeting basate sui dati dei creatori di contenuti originali, fornite da concorrenti come Criteo, The Trade Desk, Magnite e LiveRamp.
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