Investing.com – La Commissione Ue prosegue la sua battaglia contro le big tech Usa. Dopo Apple (NASDAQ:AAPL) e Microsoft (NASDAQ:MSFT), oggi nel mirino di Bruxelles è finita Meta (NASDAQ:META), il cui modello sulla pubblicità, “pay or consent”, non sarebbe conforme al Digital Markets Act (Dma).
Secondo il parere preliminare della Commissione, la scelta tra “pagare o accettare” costringerebbe gli utenti ad acconsentire alla condivisione dei loro dati personali, non offrendo una versione meno personalizzata ma comunque equivalente dei social network di Meta.
In sostanza, per l’Ue, piattaforme come Facebook e Instagram non consentirebbero agli utenti di esercitare il diritto di decidere liberamente se condividere i propri dati personali, violando così l’articolo 5 del Dma.
Per garantire la conformità alle regole Ue, gli utenti che non acconsentono alla condivisione dei dati “dovrebbero comunque avere accesso a un servizio equivalente che utilizzi meno i loro dati personali, in questo caso necessari per la personalizzazione della pubblicità”, spiega la Commissione in una nota.
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Cosa rischia Meta
Meta ora avrà la possibilità di difendersi, esaminando i documenti del fascicolo d'indagine della Commissione e rispondendo alle conclusioni preliminari della Commissione. Se l’Unione europea, che concluderà le indagini entro il 25 marzo 2025, dovesse confermare la valutazione preliminare, la società di Mark Zuckerberg potrebbe dover pagare una multa che arriva fino al 10% del suo fatturato mondiale complessivo.
E il conto può salire anche al 20% in caso di violazione ripetuta. Inoltre, in caso di “inadempienza sistematica”, la Commissione ha la facoltà di adottare ulteriori misure correttive, come l'obbligo di vendere un intero asset o il divieto per la società di acquisire ulteriori servizi connessi alla violazione.
“La nostra indagine mira a garantire la contendibilità nei mercati in cui gatekeeper come Meta hanno accumulato per anni i dati personali di milioni di cittadini europei”, ha spiegato la commissaria europea per la concorrenza, Margrethe Vestager. “Il nostro parere preliminare – ha ribadito - è che il modello pubblicitario di Meta non è conforme al Digital Markets Act. Vogliamo che i cittadini possano avere il controllo sui propri dati e scegliere un'esperienza pubblicitaria meno personalizzata”, ha concluso Vestager.
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