Lunedì UBS ha ribadito il suo giudizio neutrale su Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) con un obiettivo di prezzo stabile a 173,00 dollari. L'azienda prevede il rilascio di nuovi prodotti in occasione del prossimo evento Google Marketing Live (GML) 2024, che dovrebbe evidenziare i progressi di Google nella tecnologia AI generativa.
L'attenzione si concentrerà probabilmente sul modo in cui questa tecnologia può essere applicata più ampiamente in diversi settori e in varie parti della catena del valore.
L'azienda è interessata a vedere i continui sforzi di Google per automatizzare non solo il processo di acquisto degli annunci, come nel caso dello strumento Performance Max, ma anche la creazione di contenuti pubblicitari. UBS osserva che, sebbene queste direzioni strategiche non siano nuove, con prodotti come SmartBidding e Responsive ads già esistenti, il modello multimodale Gemini di Google presenta ulteriori opportunità.
Il modello potrebbe potenzialmente aiutare gli operatori del marketing a produrre in modo più rapido ed efficiente creazioni pubblicitarie video e display, ampliando potenzialmente le capacità di Performance Max, in particolare per quanto riguarda il supporto a YouTube.
UBS è anche alla ricerca di aggiornamenti sulle prestazioni delle funzioni AI di Google Search, ora ampiamente disponibili negli Stati Uniti. L'azienda è interessata all'impatto di queste funzioni sulla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) e al modo in cui potrebbero influire sul rendimento della spesa pubblicitaria (ROAS) degli inserzionisti.
Il rapporto menziona la sfida che gli inserzionisti devono affrontare nel bilanciare i contenuti organici e sponsorizzati, nonché il posizionamento degli annunci, che potrebbe portare a risultati diversi in termini di ROAS.
L'analisi sottolinea che, nonostante queste sfide, mancano alternative di scala con basi di utenti e portata geografica paragonabili che potrebbero contendersi i dollari del marketing, indicando un vantaggio competitivo per Google in questo spazio.
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