Il 2 aprile, la società di servizi finanziari Wedbush ha organizzato una teleconferenza con uno specialista del settore per parlare degli sviluppi attuali e previsti della pubblicità sulla Connected TV (CTV).
La società di intermediazione mobiliare ha riferito che gli esperti prevedono un rapido aumento delle entrate pubblicitarie per i servizi di streaming supportati da annunci, in particolare dopo il primo trimestre del 2024.
Inoltre, è in atto un crescente spostamento verso acquisti pubblicitari più automatizzati, che potrebbero portare a strategie pubblicitarie più efficienti, nonché a progressi nei metodi utilizzati per valutare l'efficacia di queste campagne. Si prevede che questi fattori contribuiranno alla continua crescita di questo segmento di mercato.
Secondo Wedbush, due aziende ben posizionate per beneficiare di queste tendenze e che dovrebbero registrare una crescita significativa sono Amazon (NASDAQ:AMZN) e Netflix (NASDAQ:NFLX).
"Il costo per mille impressioni (CPM) di Netflix e la frequenza di distribuzione degli annunci, che è di circa quattro annunci all'ora, sono rimasti stabili a circa 40 dollari e si prevede che rimarranno stabili fino al 2024, con l'eccezione di un aumento temporaneo dei CPM nella seconda metà del 2024", hanno dichiarato gli analisti.
Gli sforzi pubblicitari del grande servizio di streaming stanno diventando più efficaci grazie all'espansione delle sue capacità attraverso la creazione di partnership "che migliorano l'utilizzo dei dati dei consumatori e offrono misurazioni più precise e calcoli di ritorno sugli investimenti (in particolare la partnership con la piattaforma CTV di Amazon)", hanno osservato gli analisti.
Per quanto riguarda Amazon, Wedbush ritiene che il gigante della tecnologia sia uno dei favoriti per assicurarsi una quota maggiore del mercato pubblicitario della CTV "grazie agli ampi dati diretti dei consumatori e alla capacità dell'azienda di fornire agli inserzionisti informazioni utili per il targeting e la misurazione dell'efficacia", hanno detto gli analisti.
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