Venerdì scorso, BofA Securities ha aggiornato le sue prospettive su Mattel Inc . (NASDAQ: NASDAQ:MAT), aumentando l'obiettivo di prezzo dell'azienda di giocattoli a 25 dollari da 22 dollari e mantenendo il rating Buy. Questo aggiornamento fa seguito a una presentazione virtuale agli investitori con i dirigenti di Mattel, in cui è stata discussa la strategia dell'azienda per sfruttare il suo portafoglio di marchi.
I dirigenti di Mattel hanno sottolineato la crescita prevista guidata dai suoi franchise iconici come Barbie, Hot Wheels e Fisher-Price. L'azienda intende sfruttare il successo del film di Barbie, che è diventato il 14° film di maggior incasso di tutti i tempi, introducendo nuovi prodotti e contenuti.
Tra questi, Mini Barbie Land, il ritorno dei cavalli nella linea Barbie e il lancio di Barbie Dream Besties in un nuovo segmento di fashion doll. Inoltre, si prevede che un nuovo podcast e uno speciale di Netflix intitolato "Barbie e Stacie alla riscossa" contribuiranno allo slancio del marchio.
La strategia dell'azienda si estende oltre i giocattoli, con piani per la creazione di concetti di intrattenimento per il tempo libero come mostre di ristoranti itineranti, vendita al dettaglio esperienziale e parchi a tema. Per quanto riguarda Hot Wheels, Mattel intende rivolgersi ai collezionisti adulti ed espandersi in nuove categorie grazie a una partnership con Tony Hawk, oltre a trarre vantaggio dalla serie animata Netflix "Hot Wheels Let's Race".
Fisher-Price intende trarre vantaggio dalle innovazioni di prodotto, come l'aggiornamento del pianoforte e l'ingresso nella categoria dei giocattoli in legno. L'azienda intende inoltre gestire strategicamente il proprio portafoglio, concedendo licenze o uscendo dai segmenti meno redditizi, come quello delle Power Wheels.
In prospettiva, Mattel si sta preparando al rilancio del marchio Barney, che comprenderà una serie animata e una nuova linea di giocattoli che debutterà all'inizio del 2025. L'attenzione dell'azienda al rafforzamento dei suoi marchi principali e all'esplorazione di nuove strade per la crescita riflette il suo impegno a consolidare la propria presenza sul mercato.
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