McDonald's Corporation (NYSE:MCD) ha annunciato la prossima apertura del suo primo ristorante CosMc's a Bolingbrook, Illinois, questa settimana.
L'azienda di fast food ha in programma di aprire 10 ristoranti CosMc's, nove dei quali in Texas, entro la fine del 2024. Questa iniziativa fa parte di un programma pilota. Dopo questo periodo, McDonald's esaminerà i dati raccolti nel corso del prossimo anno per decidere se espandere questa nuova catena di ristoranti di formato più piccolo.
"Il mercato in cui stiamo entrando con questo nuovo concept vale 100 miliardi di dollari e si sta espandendo più rapidamente rispetto al resto dei segmenti di mercato legati al casual dining. Inoltre, offre margini di profitto più elevati", ha dichiarato Chris Kempczinski, amministratore delegato di McDonald's, durante l'evento Investor Day che si è svolto ieri.
"Voglio sottolineare che stiamo parlando dell'apertura di 10 sedi. La notizia importante non riguarda CosMc's in sé, ma piuttosto ciò che rappresenta per McDonald's e il nostro potenziale di crescita. Poco più di un anno fa, questa era solo un'idea e ora, questa settimana, inauguriamo la prima sede sperimentale", ha spiegato ancora.
I ristoranti CosMc's sono stati costruiti con dimensioni fisiche più ridotte rispetto ai tradizionali McDonald's. Il programma pilota sta sperimentando diversi design, tra cui la possibilità di avere più di una corsia drive-thru.
Per migliorare la velocità del servizio, i clienti che pagano con carta di credito avranno la possibilità di effettuare il pagamento presso il punto di ordinazione del drive-thru.
Gli analisti finanziari di TD Cowen hanno aumentato di 25 dollari la stima del prezzo delle azioni MCD rispetto al valore precedente, fissando un nuovo obiettivo a 325 dollari per azione dopo aver partecipato all'evento di ieri.
"Anche se prevediamo che il mercato della ristorazione negli Stati Uniti continuerà ad affrontare sfide nel 2024, siamo ottimisti sulle prospettive di McDonald's di ottenere risultati migliori rispetto al trend del settore. Questo ottimismo è dovuto alle grandi dimensioni dell'azienda, che offrono vantaggi in termini di economicità, marketing, impegno digitale e adozione delle migliori pratiche del settore", hanno dichiarato gli analisti.
Gli esperti finanziari di JPMorgan hanno riconosciuto i cambiamenti positivi che il CEO Kempczinski sta attuando nella catena di fast-food.
"È evidente che Kempczinski ha messo insieme un team straordinario con una vasta esperienza sia in McDonald's che in altri settori. Ha lasciato un impatto significativo sulla modernizzazione di un'azienda che, in passato, sembrava essere più caratterizzata da tradizioni di lunga data, da una struttura a compartimenti stagni".
Gli stessi analisti hanno anche alzato la loro stima di prezzo per le azioni MCD, portandola a 300 dollari dai precedenti 278 dollari per azione.
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