Amazon (NASDAQ:AMZN) sta migliorando l'offerta dell'abbonamento Prime fornendo ai suoi membri abbonamenti gratuiti a Grubhub. Questa strategia intende aumentare l'attrattiva dell'abbonamento annuale da 139 dollari.
In passato, i membri Prime avevano diritto a un abbonamento di un anno a Grubhub, che consentiva loro di ricevere gli ordini di cibo senza spese di consegna se spendevano più di 12 dollari. Il recente annuncio, fatto giovedì, stabilisce che il servizio di consegna pasti di Grubhub è un vantaggio continuo per i membri Prime.
Inoltre, i clienti che non sono iscritti a Prime hanno ora la possibilità di ordinare da Grubhub tramite il sito web di Amazon e l'applicazione per smartphone.
Nel luglio dello scorso anno, Amazon si è assicurata i diritti per una quota di proprietà del 2% di Grubhub, che è la filiale americana di Just Eat Takeaway.com. Just Eat ha indicato che la quota di proprietà di Amazon potrebbe salire al 15% se Grubhub raggiungerà determinati obiettivi operativi, tra cui l'attrazione di un numero specifico di nuovi clienti.
Amazon sta lavorando costantemente per migliorare i vantaggi di Prime per attirare e mantenere i membri, mentre deve affrontare la crescente rivalità dei programmi di fidelizzazione di Walmart (WMT) e Target (TGT).
Il programma Prime, oltre a Grubhub, offre anche tariffe ridotte per le iscrizioni a One Medical, spedizioni veloci e accesso ai servizi di streaming video.
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