Investing.com -- Il settore dei giocattoli sta affrontando il secondo anno consecutivo di calo delle vendite, ma il successo di Lego offre un barlume di speranza. Mentre molte aziende di giocattoli faticano a mantenere l'impennata delle vendite vista durante la pandemia, Lego, l'azienda danese, sta vivendo una rapida crescita. Il fatturato dell'azienda è aumentato del 13% nella prima metà dell'anno, permettendole di aumentare la sua quota di mercato.
Eric Handler, managing director di Roth MKM, ha osservato che il successo di Lego sta trainando la crescita del settore quest'anno. Dopo essere stata sull'orlo del fallimento nei primi anni 2000, Lego ha trasformato il suo business e diversificato la sua base di clienti. Questa strategia le ha permesso di incrementare le vendite anche in condizioni di mercato inflazionistiche. L'azienda ha registrato una crescita positiva del fatturato annuale negli ultimi sei anni.
La strategia di crescita di Lego ha incluso accordi di licenza, il targeting di adulti e bambini, l'espansione nel gaming digitale, la collaborazione con studi e servizi di streaming per fornire contenuti Lego, e la costruzione di siti di produzione vicino ai centri di distribuzione per ottimizzare la catena di approvvigionamento.
Tra i prodotti di successo dell'azienda ci sono i nuovi "punti di passione" in evidenza, ovvero kit che si rivolgono a un'ampia gamma di consumatori. Questi includono fan di franchise come Star Wars e Harry Potter, appassionati di auto e amanti degli animali.
James Zahn, caporedattore di The Toy Book, ha elogiato la capacità di Lego di sfidare le tendenze del settore. Secondo Zahn, Lego tende a prosperare quando altre aziende faticano. Ha anche attribuito l'agilità di Lego durante i periodi di inflazione, le interruzioni nel settore dell'intrattenimento e i potenziali aumenti tariffari alla sua capacità di rimanere "un passo avanti". Ha suggerito che Lego sembra essere due o tre passi avanti rispetto ai suoi concorrenti.
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