Gli analisti di Piper Sandler hanno riferito che le loro verifiche con gli acquirenti di pubblicità sono state ancora una volta positive, superando le proiezioni per il sesto trimestre consecutivo dopo una striscia di sottoperformance dal primo trimestre del 2022 al quarto trimestre del 2022.
La spesa pubblicitaria nel primo trimestre è aumentata dell'8,4% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, ovvero circa lo 0,7% in più rispetto a quanto previsto dagli acquirenti di pubblicità alla fine del trimestre. Sebbene la crescita del secondo trimestre sia stata inferiore alle aspettative rispetto al 2,9% del primo trimestre, è stata comunque superiore allo 0,4% del quarto trimestre.
Guardando al 2024, Piper Sandler ha indicato che gli acquirenti di pubblicità prevedono un aumento dell'8,4% della spesa pubblicitaria digitale per l'anno fiscale, che è circa l'1,1% in meno rispetto alle loro previsioni di marzo. Gli analisti hanno anche osservato una leggera flessione dell'economia rispetto a tre mesi prima.
"Mentre temi importanti come la ripresa dei pagamenti dei prestiti agli studenti e i tassi di interesse elevati hanno mostrato un miglioramento, alcuni settori (automobilistico, servizi finanziari) hanno avuto difficoltà a riprendersi e le prossime elezioni introducono un certo grado di imprevedibilità", si legge nel rapporto.
Amazon (NASDAQ:AMZN), Snapchat (SNAP) e Pinterest (NYSE:PINS) hanno tutti superato le proiezioni del secondo trimestre 2024 di oltre il 3%, mentre la crescita di TikTok è stata significativamente inferiore ai livelli di performance del passato.
Amazon ha raggiunto un livello eccezionale di utilizzo dei dati attraverso il suo Amazon Media Cloud (AMC), con persino Google (NASDAQ:GOOGL) e Meta che condividono dati non identificabili a causa dei vantaggi.
La spesa pubblicitaria di Google nel secondo trimestre è cresciuta del 6,2% rispetto all'anno precedente, circa l'1,2% in più rispetto alle aspettative degli acquirenti di pubblicità e in linea con l'aumento dell'1,3% del primo trimestre. Piper Sandler ha sottolineato che questa crescita è dovuta principalmente alla performance di YouTube.
"Il nostro specialista è rimasto colpito dall'introduzione da parte di Google di nuovi prodotti di intelligenza artificiale sviluppati da Gemini che migliorano lo sviluppo creativo e il posizionamento degli annunci pubblicitari", hanno citato gli analisti.
"A loro avviso, la preoccupazione per l'interruzione dei chatbot è esagerata e il modo in cui Google impiega l'intelligenza artificiale per migliorare i suoi prodotti principali viene trascurato. Ritengono che l'implementazione stia andando bene", hanno aggiunto.
D'altra parte, l'espansione della base di utenti di Snapchat è stata più modesta e i risultati del secondo trimestre 2024 di TikTok sono stati sostanzialmente inferiori a quanto previsto in precedenza.
Questo articolo è stato creato e tradotto con l'aiuto dell'intelligenza artificiale ed è stato modificato da un redattore umano. Per ulteriori dettagli, consultare i nostri Termini e condizioni.