Venerdì, TD Cowen ha mantenuto un rating Hold sulle azioni di Under Armour, Inc. (NYSE:UAA) ma ha aumentato il target di prezzo da $10,00 a $11,00. L'analista della società ha citato una prossima campagna di marketing, che si prevede essere la più significativa e potenzialmente la più costosa nella storia dell'azienda, come fattore chiave per l'aggiustamento. Questa campagna mira a migliorare l'immagine premium del marchio e a riposizionarlo sul mercato.
L'analista di TD Cowen ha rivisto al rialzo le proiezioni di spesa per il marketing per tenere conto dei costi previsti per questi sforzi. Di conseguenza, questo aggiustamento ha portato a una riduzione delle stime degli utili per azione (EPS) per Under Armour, che ora sono al di sotto del consenso. Nonostante ciò, c'è ottimismo sulle future performance dell'azienda, attribuito a una svolta guidata dai prodotti.
Il target di prezzo rivisto di $11,00 si basa su circa 12 volte il valore d'impresa previsto per l'anno fiscale 2027 rispetto all'utile prima di interessi, tasse, svalutazioni e ammortamenti (EV/EBITDA) stimato dalla società. Questa valutazione riflette un equilibrio tra i potenziali benefici della nuova strategia di marketing e il riconoscimento dei rischi competitivi nel settore.
La mossa strategica di Under Armour di investire pesantemente nel marketing fa parte di uno sforzo più ampio per rivitalizzare il marchio e migliorare la sua posizione nel mercato dell'abbigliamento sportivo. L'azienda si sta concentrando sull'innovazione dei prodotti e sul miglioramento del marchio per competere in modo più efficace con i rivali del settore.
Il nuovo target di prezzo delle azioni e il rating Hold mantenuto riflettono una prospettiva cauta ma speranzosa sulla capacità di Under Armour di eseguire con successo la sua strategia di rebranding. Il mercato osserverà attentamente come l'investimento dell'azienda nel marketing e nello sviluppo dei prodotti si tradurrà in performance finanziarie nei prossimi anni.
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