Gli analisti di Wells Fargo hanno valutato il settore della pubblicità digitale in una comunicazione ai loro clienti di lunedì, condividendo la loro prospettiva sulla scelta tra Meta Platforms (META) e Alphabet (NASDAQ:GOOGL), la società madre di Google. I clienti preferiscono le azioni di Meta Platforms.
L'istituto finanziario ha osservato un cambiamento nella distribuzione delle quote di mercato nel settore della pubblicità digitale. Meta Platforms sta recuperando la quota di mercato precedentemente persa, mentre il motore di ricerca di Google sta cedendo quote di mercato ai concorrenti nella pubblicità al dettaglio.
"Prevediamo che nel 2024 la quota di mercato di Meta Platforms tornerà al 28,1% del 2019, mentre la quota di mercato di Google Search continuerà a diminuire, con una perdita totale stimata di circa 600 punti base dal 2019", hanno dichiarato gli analisti di Wells Fargo. "Sebbene la crescita di Meta Platforms nella seconda metà del 2023 e nella prima metà del 2024 sembri notevole, riteniamo che si tratti essenzialmente di un recupero della quota di mercato persa nel 2021 e nel 2022, oltre a guadagnare quote di mercato nel settore dell'e-commerce".
Al contrario, il motore di ricerca di Google ha perso circa 4 punti percentuali di quota di mercato dal 2019 e continua a perdere introiti pubblicitari nel settore dell'e-commerce a favore delle piattaforme pubblicitarie al dettaglio e di Meta Platforms.
Inoltre, gli analisti ritengono che l'evoluzione di Meta Platforms da sito di social networking a sistema che raccomanda contenuti e integra funzioni di shopping sia un fattore importante che contribuisce al continuo aumento del tempo di coinvolgimento degli utenti.
Al contrario, Wells Fargo sostiene che le piattaforme pubblicitarie per il retail, grazie alla loro posizione più vicina al punto vendita finale e alla maggiore capacità di indirizzare i consumatori utilizzando i dati storici degli acquisti, stanno conquistando con successo quote di mercato dal motore di ricerca di Google.
"Le piattaforme pubblicitarie al dettaglio hanno acquisito più di 400 punti base di quota di mercato dal 2019 al 2023 e attualmente rappresentano circa il 9% del mercato pubblicitario digitale. Ciò le rende una delle categorie in più rapida espansione all'interno della pubblicità digitale negli ultimi anni", ha riferito l'istituto finanziario.
Inoltre, Wells Fargo suggerisce che la stabilizzazione delle categorie e la dinamica delle quote di mercato nel settore della vendita al dettaglio online sono vantaggiose per le Meta Platform rispetto a Google.
"Prevediamo che la crescita del Gross Merchandise Volume nell'e-commerce supererà la crescita dei ricavi delle prenotazioni di viaggio nel 2024 e negli anni successivi. Questa tendenza indica una stabilizzazione del consumo di beni e servizi", ha spiegato la banca. "Meta Platforms sta inoltre aumentando la sua quota di mercato nel settore della pubblicità sull'e-commerce, raggiungendo il 30% nel 2023, con un aumento di 5 punti percentuali rispetto al 2019, mentre la quota di mercato di Google è diminuita di 6 punti percentuali".
Pertanto, Wells Fargo continua a preferire Meta Platforms a Google, nonostante il fatto che Meta, la società proprietaria di Facebook (NASDAQ:META), abbia già sovraperformato in modo significativo dall'inizio dell'anno, con un aumento del 38% del suo valore azionario.
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