Di Scott Kanowsky
Investing.com - Burberry Group PLC (LON:BRBY) ha dichiarato di voler rifocalizzare i prodotti della casa di moda sul suo patrimonio di design britannico, mentre l’amministratore delegato Jonathan Akeroyd espone i suoi attesi piani per espandere le vendite a 5 miliardi di sterline nel lungo termine.
In un comunicato stampa di mercoledì, il marchio londinese famoso per i suoi trench di alta gamma ha dichiarato di voler rafforzare il suo legame con la “Britishness” sotto la guida del nuovo direttore creativo Daniel Lee, che ha preso il posto dell’italiano Riccardo Tisci in ottobre.
“Burberry ha una straordinaria eredità, un patrimonio britannico unico e una piattaforma molto forte su cui costruire [...]”, ha dichiarato Akeroyd, che ha sostituito il precedente AD Marco Gobbetti a marzo. “La nostra attenzione in questa prossima fase è rivolta alla crescita e all’accelerazione”.
Burberry spera che questo cambiamento contribuisca a raddoppiare le vendite di pelletteria, calzature e abbigliamento femminile di circa il 50% nel medio termine, e contemporaneamente a far crescere le vendite di accessori di oltre il 50% nel lungo termine.
Burberry ha puntato a raddoppiare i ricavi dell’e-commerce, portandoli a circa il 15% di tutta la domanda di vendita al dettaglio, e a incrementare la densità delle vendite nei negozi di oltre il 50%, portandola a 25.000 sterline per metro quadro.
Le vendite totali a medio termine a livello di gruppo dovrebbero ora aumentare a 4 miliardi di sterline a tassi di cambio costanti, “sostenendo una crescita a una cifra elevata con una leva operativa che garantisca una buona progressione dei margini”.
Burberry ha confermato la propria guidance finanziaria fino all’anno fiscale 2024, ma ha avvertito di essere “consapevole” delle sfide macroeconomiche, in particolare delle rigide norme anti COVID-19 in Cina che interrompono le operazioni nel suo mercato chiave della Cina continentale, e dei rischi di recessione in Europa e nelle Americhe.
Nel frattempo, l’azienda ha registrato un aumento dell’11% delle vendite dei negozi comparabili nel secondo trimestre, battendo le stime degli analisti, nonostante la pressione esercitata dalle continue restrizioni anti COVID-19 in Cina.
Nel primo semestre, l’utile operativo rettificato è salito del 21% a 238 milioni di sterline, superando le previsioni, su un fatturato di poco inferiore a 1,35 miliardi di sterline.
Le azioni di Burberry sulla borsa di Londra sono scese leggermente nei primi scambi di questo giovedì.