Reels continua a essere un fattore importante nella crescita dei ricavi pubblicitari delle Meta Platforms (META), come riportato dagli analisti di Citi.
Secondo la loro ricerca, la percentuale di annunci pubblicitari all'interno dei contenuti di Reels ha raggiunto quasi il 22% nel secondo trimestre del 2024 e nel mese di giugno 2024, il che indica un alto livello di interazione con gli utenti.
"Osservando che la frequenza degli annunci pubblicitari all'interno di IG Reels nel secondo trimestre del 2024, anno su anno, è aumentata di 1,6 punti percentuali rispetto al trimestre precedente, attestandosi appena al di sotto del 22%, deduciamo che l'interazione con gli utenti rimane robusta sulla piattaforma e che Reels è un elemento centrale dell'aumento complessivo dei ricavi pubblicitari", si legge nel rapporto di Citi.
Sebbene si preveda che l'aumento dei ricavi derivi da una serie di fonti, e non solo dall'aumento della frequenza degli annunci, il monitoraggio di Citi indica un'espansione persistente in questo settore. Il rapporto evidenzia il numero crescente di inserzionisti che utilizzano la piattaforma, ora pari al 75% della base totale di inserzionisti di Meta, e la possibilità di un aumento dei prezzi delle inserzioni come elementi che vi contribuiscono.
In un contesto più ampio, Citi mantiene la raccomandazione di acquisto del titolo Meta e fissa un prezzo obiettivo di 550 dollari. La valutazione, che include i dati di Reels e le recenti valutazioni degli annunci pubblicitari, indica un mercato pubblicitario digitale in miglioramento, in cui Meta si sta assicurando una porzione maggiore di spesa.
L'analisi richiama inoltre l'attenzione sui continui investimenti di Meta nelle tecnologie di intelligenza artificiale, come Llama 3, Meta AI e Business AI (Agents). Nonostante i dibattiti in corso sul prolungato periodo di investimenti, Citi interpreta questi sforzi come una prova della solida posizione di Meta e delle sue prospettive di espansione futura.
Le conclusioni principali dell'analisi di Citi su Reels sono l'aumento sostenuto della partecipazione degli utenti, l'alta frequenza di annunci pubblicitari e il fatto che i grandi inserzionisti nazionali siano la fonte principale di impressioni pubblicitarie.
In conclusione, Citi ritiene che l'enfasi posta da Meta nel favorire l'interazione degli utenti con Reels, insieme agli investimenti nell'intelligenza artificiale e allo sviluppo di nuovi prodotti pubblicitari come Advantage+ Shopping e Click-to-WhatsApp, ponga l'azienda in una posizione di forza per una crescita sostenuta e una redditività nel 2024.
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