Il valore delle azioni Crocs (CROX) è diminuito di oltre il 3% durante la sessione di trading di martedì, a seguito di un rapporto di Piper Sandler che indica che il marchio sta diventando meno popolare tra gli adolescenti.
La società ha pubblicato i risultati del 47° sondaggio semestrale sulle preferenze dei consumatori adolescenti, che indica una prospettiva più cauta nei confronti di Crocs.
Secondo i risultati del sondaggio, Crocs è sceso al settimo posto tra i marchi di calzature preferiti, dalla sesta posizione, soprattutto a causa della crescente popolarità delle scarpe UGG.
Sebbene l'appeal del marchio sia rimasto inalterato rispetto al sondaggio precedente e abbia addirittura registrato un aumento dello 0,30% rispetto all'anno precedente, Crocs ha subito un calo dello 0,20% della quota di mercato tra gli adolescenti con un reddito più elevato, che spesso sono i primi ad adottare le nuove tendenze nel campo delle calzature.
"Abbiamo anche osservato che quando abbiamo chiesto agli adolescenti "quale tendenza di moda sta diventando obsoleta?", Crocs si è classificata al terzo posto tra le tendenze che gli adolescenti maschi ritengono stiano svanendo e all'undicesimo posto tra le adolescenti femmine, il che è motivo di preoccupazione", hanno dichiarato gli analisti di Piper Sandler.
Nel frattempo, Hey Dude si è classificato all'ottavo posto tra i marchi di scarpe preferiti, in calo rispetto al settimo posto del sondaggio precedente, con una riduzione dello 0,20% dell'appeal rispetto all'ultimo sondaggio ma un aumento dello 0,15% rispetto all'anno precedente.
"Nonostante Crocs mantenga il suo appeal generale e aumenti il suo fascino tra tutti gli adolescenti, riteniamo che il calo di popolarità tra gli adolescenti con un reddito più elevato possa indicare che la tendenza Crocs si sta avvicinando al suo picco", hanno concluso gli analisti di Piper Sandler.
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