Gli analisti di Jefferies hanno abbassato la loro raccomandazione per Ulta Beauty (ULTA) da "Buy" a "Hold". Hanno adottato un'aspettativa più conservativa per la crescita delle vendite comparabili dell'azienda, che ora prevedono di collocarsi in una fascia percentuale a una sola cifra. Questo cambiamento è dovuto all'aumento della concorrenza, al cambiamento del mix di marchi offerti dall'azienda e alla stabilizzazione della crescita complessiva della categoria dei prodotti di bellezza.
Le azioni di ULTA sono diminuite dell'1,5% durante le sessioni di trading pre-apertura.
Il team di Jefferies ha osservato che l'espansione del settore del make-up di fascia alta ha subito una decelerazione, passando da tassi di crescita a due cifre a un intervallo compreso tra un'alta cifra e una bassa cifra doppia. Nonostante questo rallentamento, le aziende che stanno guadagnando quote di mercato continuano a registrare una crescita sostanziale.
Sephora ha ottenuto una crescita considerevole grazie all'introduzione di prodotti innovativi e all'attenta selezione dei marchi offerti. L'Oréal ha invece registrato un aumento delle vendite del 9,4% su base comparabile nel primo trimestre. Tuttavia, ULTA ha perso quote in segmenti importanti e ad alto margine di profitto come i prodotti di lusso per il trucco e la cura dei capelli.
La selezione di Ulta per il trucco di lusso è composta prevalentemente da marchi affermati come Clinique, Estée Lauder e MAC, che da diversi anni stanno subendo un calo della quota di mercato.
Anche se Ulta Beauty ha cercato di diversificare la propria offerta di marchi, non ha avuto successo con l'aggiunta di marchi più piccoli e meno affermati. D'altro canto, Sephora ha incorporato con successo marchi esclusivi e in ascesa, in linea con le attuali tendenze dei consumatori. Inoltre, gli analisti hanno notato che molti dei marchi commercializzati da ULTA hanno iniziato a vendere i loro prodotti direttamente a rivenditori discount come TJX Companies (TJX).
Gli analisti hanno dichiarato che i consumatori scelgono sempre più spesso di acquistare i marchi di tendenza da Sephora o di comprare gli stessi prodotti disponibili da Ulta Beauty da TJX a un terzo del prezzo.
Gli analisti di Jefferies speravano che l'introduzione di marchi come Charlotte Tilbury e Sol de Janeiro avrebbe portato a miglioramenti per Ulta Beauty, ma le prime valutazioni non hanno mostrato cambiamenti positivi significativi.
Inoltre, Jefferies ha ridotto l'obiettivo di prezzo per il titolo ULTA da 585 a 438 dollari.
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