Gli analisti di Macquarie hanno evidenziato venerdì i potenziali benefici di espansione del mercato del nuovo servizio di pubblicità al dettaglio annunciato da Amazon (NASDAQ:AMZN).
Il servizio è progettato per offrire ai rivenditori più piccoli la possibilità di gestire annunci pubblicitari sui loro siti web e applicazioni utilizzando la tecnologia pubblicitaria di Amazon. Ospitato su Amazon Web Services (AWS), il servizio sarà integrato con Amazon Ads per alimentare il sistema con gli inserzionisti.
Il lancio di questo servizio da parte di Amazon è visto come una mossa strategica per estendere la sua influenza nell'e-commerce oltre il proprio marketplace. Mentre questa iniziativa rappresenta una nuova sfida per gli specialisti dei media retail come Criteo e Citrus Ads di Publicis Groupe, gli analisti di Macquarie ritengono che potrebbe anche contribuire a semplificare e ampliare il mercato complessivo.
In notizie correlate, The Trade Desk ha recentemente acquisito Sincera, un'azienda specializzata nella fornitura di metadati per transazioni pubblicitarie programmatiche. Questa acquisizione mira a migliorare la comprensione della qualità dei dati e l'efficacia di ID alternativi come l'UID2 di The Trade Desk.
La combinazione dell'espansione di Amazon nei servizi di pubblicità al dettaglio e l'acquisizione di Sincera da parte di The Trade Desk sottolinea l'evoluzione continua del panorama pubblicitario online. Mentre le aziende continuano a innovare, il mercato della pubblicità su Internet è destinato a diventare più accessibile ed efficiente per attori di tutte le dimensioni.
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