La tecnologia dell'intelligenza artificiale può aiutare Meta Platforms (META) ad aumentare in modo significativo le sue entrate pubblicitarie, secondo gli analisti di Mizuho in una nota pubblicata mercoledì.
Il lancio di Advantage+ for Creative di Meta, che utilizza un'intelligenza artificiale in grado di generare contenuti (AI generativa), potrebbe portare a un notevole aumento delle spese pubblicitarie rendendo più efficiente il processo di creazione degli annunci, osservano gli analisti.
Questo strumento è progettato per migliorare le immagini e le animazioni per diversi gruppi di pubblico, riducendo notevolmente lo sforzo e le spese necessarie per le attività creative manuali.
Secondo tre studi distinti, Advantage+ non solo accelera il processo di immissione dei messaggi pubblicitari sul mercato, ma aumenta anche l'efficacia delle campagne pubblicitarie. In questi studi, che hanno riguardato aziende del settore della bellezza, della vendita al dettaglio e dell'arredamento, l'impiego di Advantage+ ha portato a un significativo risparmio di tempo e a una riduzione delle spese.
Ad esempio, l'utilizzo dell'automazione per creare immagini adatte a diversi gruppi di pubblico ha permesso di risparmiare circa 10-12 ore, riducendo i costi complessivi della campagna pubblicitaria del 5%. Formati pubblicitari più complessi, come gli annunci multi-immagine (caroselli), hanno portato a un risparmio di tempo fino a 30 ore e a una riduzione dei costi del 15%.
Con il continuo miglioramento delle capacità dell'intelligenza artificiale generativa, la capacità di creare automaticamente video diventerà una risorsa estremamente preziosa per META, come sottolineato da Mizuho.
Poiché la produzione di video rappresenta spesso più del 30% dei costi totali di una campagna pubblicitaria, l'uso dell'IA generativa per automatizzare questo processo potrebbe offrire vantaggi economici significativi agli inserzionisti, hanno spiegato gli analisti.
"Pertanto, stimiamo che Meta abbia il potenziale per attrarre ulteriori spese pubblicitarie sulla sua piattaforma, con un possibile aumento di circa il 30% delle entrate per utente oltre l'anno fiscale 2023", hanno dichiarato, mantenendo una forte raccomandazione positiva (rating Outperform) per il titolo e un obiettivo di prezzo di 575 dollari.
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