Benzinga - Nonostante la sua posizione dominante a livello globale, Netflix Inc (NASDAQ:NASDAQ:NFLX) si trova ad affrontare ostacoli significativi per espandere la sua presenza in India.
Nonostante la riduzione dei costi di abbonamento, il gigante dello streaming non è riuscito a fare breccia nel popoloso Paese.
A causa delle sue ampie librerie di contenuti locali e delle partnership strategiche, Netflix è in ritardo rispetto ai suoi concorrenti, con Disney+ Hotstar di Walt Disney Co (NYSE:DIS) e Prime Video di Amazon (NASDAQ:AMZN).Com, Inc (NASDAQ:AMZN) che vantano basi di abbonati più ampie.
Gli analisti di AllianceBernstein hanno evidenziato che la base di abbonati di Netflix in India è di circa 6,5 milioni, superata dai 20 milioni di Prime Video e dai 40 milioni di Disney+ Hotstar.
L'analisi della società indica che la limitata offerta di contenuti locali di Netflix e i costi di abbonamento più elevati, rispetto al valore fornito, sono fattori significativi che ostacolano la sua crescita nella regione.
Solo il 12% dei contenuti di Netflix si rivolge al pubblico locale, rispetto al 60% dell'offerta di Prime Video, riporta TechCrunch.
Il panorama dello streaming in India è altamente competitivo, con piattaforme come Disney e Hotstar in testa, grazie alle loro ampie librerie di contenuti locali e alle offerte di streaming di cricket in diretta.
Al contrario, i contenuti locali limitati di Netflix e i costi di abbonamento più elevati hanno ostacolato la sua capacità di attrarre e mantenere gli abbonati.
Netflix ha cercato di rafforzare la sua presenza collaborando con Jio Platforms, il più grande operatore di telecomunicazioni indiano, offrendo servizi di streaming in bundle con piani pay-as-you-go.
Tuttavia, questa strategia non ha ancora prodotto risultati significativi. In un mercato in cui il costo della TV tradizionale e dei video su Internet è relativamente basso, la proposta di valore di Netflix è sotto esame.
In un mercato dominato da alternative convenienti e orientate al valore, la strategia di prezzo dell'azienda è un fattore critico che influenza la sua performance.
Hotstar di Disney continua a far leva sulle sue offerte di streaming di cricket per mantenere il dominio del mercato. Allo stesso modo, JioCinema sta adottando la strategia di Disney di acquisire i diritti di partite di cricket di alto profilo per migliorare il proprio vantaggio competitivo.