Lunedì le azioni Nike (NYSE:NKE) sono state declassate a "Sell" da "Hold" da Williams Trading. Il broker ha inoltre ridotto il prezzo obiettivo delle azioni a 85 dollari da 92 dollari.
Gli analisti della società di brokeraggio hanno commentato che il vantaggio competitivo di Nike si sta indebolendo, con l'azienda che "perde il suo appeal" e non riesce a migliorare la sua attrattiva.
"Nike non si controlla più così rigorosamente come faceva durante i suoi periodi di maggior successo", ha sottolineato Williams Trading. "Attualmente sembra che siano i consulenti esterni, piuttosto che gli specialisti di Nike, a guidare le decisioni strategiche dell'azienda, il team esecutivo è inflessibile e non è aperto a punti di vista diversi".
Inoltre, sostengono che gli obiettivi finanziari stanno dettando le scelte di selezione dei prodotti e che molte persone che influenzano la direzione dell'azienda "si basano su dati numerici invece che sull'istinto ben informato all'interno di linee guida rigorose che hanno aiutato Nike a crescere fino a diventare un'impresa da 50 miliardi di dollari".
"Nike annuncerà i suoi utili del terzo trimestre 2024 giovedì 21 marzo, dopo la chiusura del mercato. Prevediamo un leggero calo e anticipiamo una revisione al ribasso delle previsioni per l'anno fiscale 2024", ha aggiunto il broker.
Gli analisti sostengono che NKE non meriti il suo multiplo di valutazione storico, poiché molte delle linee di prodotti che hanno contribuito a raggiungere tale multiplo sono in declino.
In sintesi, Williams Trading prevede che i problemi citati costituiranno un ostacolo a breve e a lungo termine alla crescita dei ricavi e dei margini di profitto dell'azienda.
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