In un rapporto di mercoledì, BTIG ha mantenuto la sua valutazione neutrale sul titolo McDonald's (MCD), indicando che l'esame delle attività in franchising mostra che le visite dei clienti sono ancora basse nonostante le significative riduzioni di prezzo.
La società ha recentemente completato la sua ultima serie di valutazioni delle attività in franchising di McDonald's per valutare gli attuali modelli di vendita, le strategie per aumentare le visite dei clienti negli Stati Uniti, le opinioni dei franchisee e le loro reazioni dopo il meeting globale tenutosi in Spagna due settimane prima.
"Le nostre valutazioni indicano che la diminuzione dell'attività dei clienti in gennaio e febbraio è stata ampia ed è continuata in primavera, anche se la portata di questa tendenza è variata tra i proprietari di franchising in marzo e aprile", ha dichiarato BTIG.
"Anche se l'azienda si sta concentrando sull'introduzione di nuove voci nel menu, sull'espansione del suo programma di fidelizzazione digitale e sull'offerta di offerte combinate per recuperare le visite dei clienti, non prevediamo un aumento consistente delle visite dei clienti nella prima metà del 2024 e prevediamo che la riduzione dei prezzi possa essere una strategia ricorrente per il resto dell'anno", hanno aggiunto gli analisti della società.
Di conseguenza, BTIG riduce le proiezioni sulle vendite di McDonald's nei negozi comparabili per il primo trimestre e prevede vendite più stabili nei negozi esistenti e un potenziale limitato di aumento degli utili.
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