Goldman Sachs ha abbassato il rating su Lululemon Athletica (LULU) da "Buy" (acquistare) a "Neutral" (neutrale), sottolineando le difficoltà operative che stanno influenzando la capacità di crescita dell'azienda.
Gli analisti finanziari hanno anche ridotto la loro stima di prezzo a 12 mesi per Lululemon a 286 dollari.
Secondo l'istituto finanziario, i recenti problemi operativi, l'introduzione di nuovi prodotti poco incisivi e l'aumento delle frequenti promozioni di vendita hanno portato a un equilibrio più equilibrato tra potenziali guadagni e rischi per le azioni di Lululemon.
Nonostante il calo della crescita delle vendite negli Stati Uniti e i notevoli errori operativi della primavera, Goldman Sachs aveva in precedenza espresso un giudizio ottimistico sull'azienda.
Si prevedeva che Lululemon sarebbe stata in grado di ottenere un aumento sequenziale delle vendite nella seconda metà dell'anno grazie al miglioramento della sua gamma di prodotti e alla continua introduzione di nuovi prodotti, in particolare con l'introduzione di nuovi materiali nei leggings da donna.
"Tuttavia, a causa della scarsa performance operativa e della mancanza di prodotti innovativi, abbiamo ridotto la fiducia nella crescita delle vendite a breve termine del marchio nel mercato statunitense", ha dichiarato l'istituto finanziario.
"Abbiamo osservato la mancanza di nuovi prodotti significativi nel corso dell'estate e non siamo rimasti impressionati dall'introduzione e dal successivo rapido ritiro della nuova linea di prodotti Breezethrough. Questi fattori indicano che la recente performance operativa dell'azienda è stata più irregolare di quanto pensassimo inizialmente".
Ciò ha fatto diminuire la fiducia nel potenziale di crescita delle vendite a breve termine del marchio nel mercato statunitense. L'istituto finanziario afferma inoltre che le frequenti promozioni di vendita dell'azienda hanno suscitato il timore che i clienti si abituino ad aspettarsi sconti continui, il che potrebbe influire negativamente sulla crescita.
Le valutazioni dei negozi fisici e i dati del sondaggio esclusivo di HundredX suggeriscono ulteriori errori operativi, contribuendo alla posizione cauta. Goldman Sachs osserva: "Non prevediamo più una ripresa delle vendite nella seconda metà dell'anno e riteniamo che il marchio possa essere più vulnerabile alla concorrenza e ai fattori economici".
Con pochi fattori positivi attesi a breve, Goldman Sachs prevede che le azioni Lululemon probabilmente non subiranno grandi variazioni di prezzo fino a quando l'azienda non sarà in grado di mostrare un miglioramento consistente delle vendite negli Stati Uniti a prezzi pieni e un'introduzione più efficace di prodotti guidati dall'innovazione.
Questo articolo è stato creato e tradotto con l'aiuto dell'intelligenza artificiale e revisionato da un redattore. Per maggiori dettagli, consultare i nostri Termini e condizioni.