Secondo una previsione della società di ricerche di mercato Gartner, entro il 2026 Google (NASDAQ:GOOGL) dovrà cedere circa un quarto del suo volume di ricerca a chatbot e “macchine per rispondere” all'intelligenza artificiale. Oltre a start-up come You.com e Perplexity, anche grandi aziende come Meta e OpenAI stanno entrando in questo mercato da un miliardo di euro.
Sempre più fornitori si posizionano tra Google e i suoi utenti utilizzando l'IA generativa. Ad esempio, la start-up tedesca You.com ha iniziato alla fine del 2022, seguita da Perplexity l'anno scorso. Meta ha recentemente lanciato il suo assistente AI basato sul nuovo modello di punta Llama 3, che risponde direttamente alle domande degli utenti. E ora anche OpenAI sta entrando nel mercato con SearchGPT. Era chiaro che Microsoft (NASDAQ:MSFT) non si sarebbe lasciata sfuggire questo mercato. Dopo tutto, Microsoft ha già investito miliardi di dollari in OpenAI e sta arrancando con il proprio browser.
Non possiamo ancora giudicare come si svilupperanno You.com e Perplexity, se magari verranno acquistati da una grande azienda, ma quello che è certo è che con OpenAI/Microsoft e Meta entrano in scena due importanti attori che possono sottrarre quote di mercato a Google.
L'idea alla base è semplice: questi nuovi provider interpretano le query di ricerca degli utenti, cercano contenuti pertinenti sui siti web e utilizzano l'intelligenza artificiale per generare una risposta che può essere visualizzata sotto forma di testo, grafica o immagini. In questo modo gli utenti possono ottenere le informazioni desiderate più rapidamente, senza dover cliccare sui link, beneficiando al contempo dei progressi della tecnologia AI. Possono scegliere il modello migliore per la risposta e, nella fase successiva, utilizzare gli agenti AI per prenotare un ristorante o ordinare un libro, ad esempio.
Il passaggio dalle query di ricerca ai modelli di chat AI
Un passo significativo in questa direzione è il lancio da parte di Meta di uno slot di ricerca AI che sarà integrato in Facebook (NASDAQ:META), Instagram e WhatsApp, raggiungendo più di tre miliardi di persone. Anche OpenAI sta sviluppando un motore di chat che legge le informazioni dai siti web in tempo reale e le converte in risposte. Sam Altman, CEO di OpenAI, ha lasciato intendere che non si tratta solo di creare una versione migliore della ricerca di Google, ma potenzialmente un modo completamente nuovo di trovare, utilizzare e riassumere le informazioni.
Il fondatore di You.com, Richard Socher, ipotizza che gran parte delle query di ricerca globali passeranno a questi modelli di chat. Questo sviluppo potrebbe avere un impatto significativo sull'attività di Google se ci saranno abbastanza concorrenti sul mercato.
La ricerca del miglior modello di business
Il modello di business per questi nuovi servizi di IA non è ancora chiaro. L'uso di un'IA costosa per risposte semplici non sembra essere conveniente, soprattutto perché non si generano entrate dirette attraverso la pubblicità. Socher si aspetta che prevalgano due modelli: una versione premium a pagamento e una versione gratuita che potrebbe in seguito integrare la pubblicità. Tuttavia, la pubblicità dovrebbe essere progettata in modo tale da non distorcere le risposte dell'intelligenza artificiale.
Google sta anche valutando la possibilità di far pagare le risposte dell'intelligenza artificiale, pur mantenendo il modello pubblicitario tradizionale. Socher rimane realista e non crede che Google perderà la sua importanza da un giorno all'altro. Anche se un'azienda cattura solo una piccola quota del mercato dei motori di ricerca, può comunque diventare un'azienda da un miliardo di dollari.
Socher vede il vero potenziale commerciale nell'offrire alle aziende l'uso di motori di risposta AI. Le aziende potrebbero utilizzare questi servizi per aumentare la loro efficienza. Anche Perplexity sta perseguendo una strategia simile e sta offrendo una nuova versione alle aziende per rendere i loro dipendenti più produttivi.
La risposta di Google al cambiamento: “Esperienza generativa di ricerca”.
Google ha già risposto al cambiamento e l'anno scorso ha introdotto la “Search Generative Experience”, in cui le risposte dell'intelligenza artificiale sono posizionate sopra i link organici. Tuttavia, questa nuova funzione di ricerca non è ancora stata completamente implementata. Google si trova di fronte a un “dilemma dell'innovatore”: l'azienda guadagna attualmente 500 milioni di dollari al giorno dalla pubblicità sui motori di ricerca e quindi ha pochi incentivi a cambiare il proprio modello di business. Tuttavia, Google deve dimostrare che si sta evolvendo per rimanere competitiva.
È interessante notare che Google fornisce persino informazioni in tempo reale a Meta AI, cosa che ha sorpreso Mark Zuckerberg. Google fornisce queste informazioni in cambio della possibilità di apparire in primo piano nelle risposte di Meta AI per generare traffico. Si dice che questo accordo sia vantaggioso per entrambe le parti.
Le azioni Google mostrano una chiara debolezza
Si rimetterà presto in piedi o dobbiamo prepararci a un'importante correzione dei prezzi? Vogliamo rispondere subito a questa domanda.
Google continua a rispettare esattamente le nostre previsioni. Il prezzo delle azioni è entrato nel riquadro rosso nella parte superiore del grafico, tra 185,81 e 201,48 dollari, e da allora ha continuato a scendere. Abbiamo comunicato questo obiettivo qualche mese fa sul nostro canale YouTube e ai nostri membri (potete accedere al nostro sito web tramite il link accanto alla mia foto profilo sopra questo testo).
Rimaniamo fedeli alla nostra previsione secondo cui il prezzo dell'azione ha ancora molta strada da percorrere.
Possiamo benissimo immaginare che il titolo sia attualmente in una fase di recupero che può facilmente estendersi fino al riquadro rosso a 175,48-184,54 dollari. Si tratta di un'area ideale per avviare un'inversione di tendenza al ribasso.
Tuttavia, dobbiamo renderci conto che una fase di recupero avrebbe spazio anche per raggiungere USD 203,41 (vedi freccia beige nel grafico). Un'onda correttiva (B) avrebbe spazio fino a questo livello. Qualsiasi cosa al di sotto di questo livello di prezzo è probabilmente ancora parte della correzione. Solo se il titolo riuscirà a superare questo livello, entrerà in vigore la nostra alternativa, che descriviamo di seguito.
Se confrontiamo Google con altri titoli tecnologici del Nasdaq e con il Nasdaq stesso, è molto probabile che il titolo scenda fino al riquadro viola tra 137,33 e 106,45 dollari. È qui che intendiamo acquistare. È qui che intendiamo comprare.
L'alternativa non è un motivo per rallegrarsi. Infatti, se il titolo riuscisse a prolungare la fase di recupero in modo significativo verso l'alto, superando addirittura i 203,41 dollari, ci aspetteremmo di vedere un massimo impressionante nell'area del cerchio rosso a 215,54-230,75 dollari. Anche se inizialmente questo sarebbe piacevole, perché il titolo continuerebbe a salire con forza, a quel punto ci si potrebbe aspettare una correzione devastante. Potete trovare maggiori dettagli sul nostro sito web.
Le sfide per gli editori, i marchi affermati e i negozi online
Il passaggio dalle query di ricerca ai chatbot AI potrebbe avere un impatto significativo su molti modelli di business online. Si stima che i motori di ricerca tradizionali perderanno circa il 25% del loro volume di ricerca a favore di chatbot e agenti virtuali AI entro il 2026. Le aziende dovranno quindi adattare le proprie strategie di marketing in quanto l'IA generativa è sempre più integrata in tutti gli aspetti del business.
Anche gli editori, i negozi online e le piattaforme come Amazon (NASDAQ:AMZN), che ricevono la maggior parte dei visitatori tramite Google, devono adattarsi a questi cambiamenti. Stanno lavorando per essere presenti nei motori dell'IA per mantenere il loro traffico. Una possibilità è quella di fornire all'IA i propri contenuti o di sviluppare motori di ricerca propri per l'IA.
Per i motori di ricerca sta diventando sempre più difficile valutare la qualità dei contenuti, poiché i testi e le immagini generati dall'IA compaiono in massa accanto ai contenuti originali. Google ha annunciato che non svaluterà i contenuti AI in modo generalizzato, il che potrebbe intensificare ulteriormente la competizione per i migliori posizionamenti. Le prime analisi mostrano che molti risultati di ricerca che normalmente compaiono nella top 10 dei risultati organici non sono stati presi in considerazione dalle risposte dell'IA. Ciò potrebbe rendere necessario, in particolare per i marchi e i siti web più noti, che in precedenza erano ben rappresentati su Google, un adeguamento della propria strategia di marketing.
Per saperne di più su di noi, consultate il nostro sito web, a cui potete accedere tramite il link accanto alla mia foto del profilo sopra questo testo.
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